Радиослушатели и их реакция на рекламу

В данной статье мы рассмотрим рейтинги популярности радиостанций среди радиослушателей по основным показателям: объему аудитории и суммарному рейтингу передач в среднем за сутки. Кроме того, обратимся к рекламной ангажированности слушателей различных радиостанций, т.е. насколько радиослушатели восприимчивы к рекламной информации, передаваемой по радио. Эти данные были получены по результатам опроса, проведенного Ассоциацией социологов и политологов г. Алматы (АСиП) нынешним летом.


Вначале приведем наиболее общие данные, характеризующие алматинскую радиоаудиторию.


График № 1. Общие характеристики радиоаудитории г. Алматы

(в % от населения)




В среднем только около половины алматинцев составляют ежесуточную аудиторию радио, причем в будни число радиослушателей заметно больше, чем в выходные – примерно в 1,2 раза. По объему аудитории радио почти вдвое значительно уступает телевидению (92,9%) и в 1,3 раза – газетам (62,7%).


Теперь обратимся к рейтингам радиостанций.


Таблица № 1. Рейтинги радиостанций по объему аудитории

в среднем в сутки
(Reach)





































Радиостанции


Reach (в % от населения)


Русское радио – Казахстан


24,4


Европа плюс Казахстан


11,9


Радио NS


7,7


Казахское радио


7,0


Радио 31


5,2


Ретро-Караван


4,3


Хит-ФМ-Хабар


3,6


Авторадио


1,2


Радио Алматы


1,1


Шахар


1,0

Таблица № 2. Суммарные рейтинги радиопередач (GRP)

в среднем в сутки





































Радиостанции


GRP (в % от населения)


Русское радио – Казахстан


89,4


Европа плюс Казахстан


43,8


Казахское радио


34,4


Радио NS


23,2


Ретро-Караван


14,5


Радио 31


13,5


Хит-ФМ-Хабар


10,2


Авторадио


5,3


Радио Алматы


4,7


Шахар


3,2

Устойчивой тенденцией лета 2000 года, начало которой было положено еще в конце прошлого года, стало то, что лидерство по основным показателям популярности среди слушателей захватили российские радиостанции в лице их казахстанских филиалов – “Русское радио – Казахстан” и “Европа плюс Казахстан”, отодвинув местных грандов на второй план: каждый четвертый алматинец является слушателем “Русского радио” и каждый восьмой – “Европы плюс”.


Обратимся теперь к рекламной аудитории радио. От общего количества радиослушателей на рекламу обращают внимание менее половины – 45,4%. От населения города это составляет всего 21,9%, т.е. только каждый пятый алматинец в той или иной степени обращается к рекламе на радио.


Рассмотрим теперь рекламную аудиторию отдельных радиостанций.


Таблица № 3. Рейтинги радиостанций по степени обращаемости

слушателей к рекламе


















































Радиостанции


Рекламная аудитория в %


от аудитории данной радиостанции


от населения


Русское радио – Казахстан


37,7


9,2


Европа плюс Казахстан


47,9


5,7


Казахское радио


67,1


4,7


Радио 31


53,8


2,8


Радио NS


29,9


2,3


Хит-ФМ-Хабар


61,1


2,2


Ретро-Караван


37,2


1,6


Радио Алматы


54,5


0,6


Шахар


50,0


0,5


Авторадио


25,0


0,3

Рекламная аудитория радиостанций, как видим, весьма невелика, если рассматривать ее долю в населении города: ни в одном случае она недотягивает даже до 10%. По этому показателю определились три явных лидера: все те же две российские радиостанции и Казахское радио.


По удельному весу рекламной аудитории среди своих радиослушателей “Русское радио” оказалось среди аутсайдеров: всего лишь чуть более трети его слушателей обращают внимание на рекламу. А в лидерах здесь ходят Казахское радио, более двух третей слушателей которого (67,1%) восприимчивы к рекламе, “Хит-ФМ-Хабар” (61,1%), “Радио Алматы” (54,4%), “Радио 31” (53,8%) и “Шахар” (50%).


Вот так вкратце обстоит ситуация с рекламной ангажированностью алматинских радиослушателей.

Новости партнеров

Загрузка...