Рекламная аудитория телевидения












 

Эксперт АСиП

 

Максут

 

Сарсенов



Телезрители уже смирились с обильным потоком рекламной информации (точнее, рекламных роликов), льющейся с экранов телевизоров, и воспринимают ее как неизбежное зло, понимая, что размещение рекламы на телеканалах – это способ выживания этих телеканалов. Более того, среди многочисленной аудитории телевидения есть часть зрителей, обращающих внимание на телерекламу. Эта часть зрителей и составляет рекламную аудиторию телевидения. Вот ее-то мы и рассмотрим сегодня.


По результатам проведенного Ассоциацией социологов и политологов (АСиП) исследования рекламная аудитория имеет следующие количественные характеристики.


График № 1. Частота обращаемости зрителей к рекламе на телевидении

(в % от числа всех телезрителей)



Как видим, на рекламу обращают внимание чуть более четверти – 28% — всех телезрителей.


Обратимся к данным, характеризующим рекламную аудиторию каждого канала.


Таблица № 1. Рейтинги каналов по обращаемости к рекламе



















































Каналы


Аудитория рекламы

 

в % от всей аудитории канала


в % от населения


ОРТ-Казахстан


49,6


18,4


Рахат-ТВ


49,1


14,3


31 Канал


56,5


8,7


КТК


49,4


8,6


Тан


44,9


7,9


Хабар


45,9


6,2


Шахар


39,1


3,4


НТК


36,4


2,8


Хабар-2


71,4


1,0


Казахстан-1


42,9


0,3

По объему рекламной аудитории явными фаворитами являются ОРТ-Казахстан и Рахат-ТВ.


Как уже говорилось, зрители не очень-то жалуют рекламу на экранах своих телевизоров. И эта их нелюбовь к ней сказалась на коэффициенте рекламной ангажированности аудитории каналов: у большинства каналов он недотягивает и до половины. Напомним читателям, что коэффициент рекламной ангажированности выступает как отношение рекламной аудитории того или иного канала ко всей аудитории данного канала.


Таблица № 2. Коэффициенты ангажированности аудиторий каналов на

восприятие рекламной информации (
kadv)





































Каналы


kadv


Хабар-2


0,71


31 Канал


0,57


ОРТ-Казахстан


0,50


КТК


0,49


Рахат-ТВ


0,49


Хабар


0,46


Тан


0,45


Казахстан-1


0,43


Шахар


0,39


НТК


0,36

На большинстве каналов, как видно из таблицы, зрители в лучшем случае относятся к рекламе равнодушно, попросту не обращая на нее внимания.


В заключение познакомим читателей с данными, характеризующими долю рекламной аудитории каждого канала во всей рекламной аудитории телевидения.


Удельный вес рекламных аудиторий каналов во всей

рекламной аудитории телевидения




Два телеканала – ОРТ-Казахстан и Рахат-ТВ – оттягивают на себя почти половину (45,7%) всей рекламной аудитории телевидения.

Новости партнеров

Загрузка...