Свобода не покупать

Куда как легче поехать в “Мегу”, цокать там каблучками под восхищённо-голодными взглядами охранников и прямо как белая европейская женщина наполнять бездумно тележку тем, что в просвещённой Европе давным-давно разжевали и выплюнули за ненадобностью…

“Это что ж такое – у одного 40 пар штанов,
а другой по сорным ящикам питание ищет”.

П.П. Шариков “Собачье сердце” М.А.Булгаков.

Одна из задач массовой культуры – позволить человеку жить меркантильными интересами, не испытывая угрызений совести, которые обычно внушает культура более сложная и не столь массовая. И масскульт успешно со своей задачей справляется. Чтобы убедиться в этом, достаточно зайти в любой флагман капиталистической торговли: Рамстор, Мегацентр и пр. Зайдите вечерком, и вы увидите безжалостный спектакль потребления. Предновогодняя торговля — это своего рода шоу, представление, направленное на достижение одной цели: максимально увеличить товарооборот, играя на чувствах покупателей. Специалисты по продажам давно выяснили, что приобретение вещей помогает человеку снять стресс, и активно этим пользуются. Кроме того, они знают, что, протолкавшись несколько часов в очередях, утомившийся покупатель готов схватить с прилавка практически все, что угодно, лишь бы оправдать свое пребывание в магазине. А уж использование брэнда под названием “Новый год” — безотказный, а главное, бесплатный маркетинговый ход. Навязчиво провоцируется состояние истерии по типу “хватай мешки – вокзал отходит”.

Прямо на входе в торговый зал Рамстора, справа в контейнере простодушно навалены в кучу плетёные корзины. Это такой месседж – бери корзину и набивай её барахлом. Побыстрее набивай, а то вдруг не хватит, смотри, сколько дамочек набежало…

Посмотришь, что предлагается купить для создания новогоднего настроения и воскликнешь сократовское: “Сколько же на свете вещей, без которых можно обойтись!”

Конечно, искусственные ёлки. То есть то, что нам хотят навязать под этим названием. Высота от 15 см до полутора метров, всех цветов. Из фольги, целлюлозы, синтетики и из того материала, из которого сделаны кухонные ёршики для мытья бутылочек. Сколько лет уже ими торгуют, и каждый год находятся на этот фальшивый, попсовый товар свои покупатели…

Далее — венок рождественский: несколько древесных веточек толщиной с сантиметр скреплены между собой тонкой проволокой в виде звезды. Покрашена эта конструкция из баллончика условно – серебряной краской. Сверху как попало привязано несколько синтетических условно-еловых веточек и клеем типа “Момент” приклеено несколько настоящих (долго возиться с подделкой) сосновых шишечек. Разит ацетоном и китайским цехом. Стоит сей шедевр флористического искусства 2800 тенге. Как это может украсить приличный дом – для меня загадка. При мне вполне интеллигентного вида молодая женщина положила себе в корзину три штуки.

Наборы одноразовой и неодноразовой посуды с санта-клаусской символикой, салфетки, всякие штуки для украшения стола и торта, шапочки для шампанского! мешочки, мешки и сапожки-чулочки для подарков, сами подарки – апогей пошлости и безвкусицы и ещё миллион непонятно для чего предназначенной чепухи. Всё это сверкает, сияет и требует “купи меня”. И покупать всё это мещанское великолепие полно желающих.

Девушки-промоутеры раздают посетителям красочные, отпечатанные на дорогой бумаге дацзыбао. Называется документ: “Что должно присутствовать на праздничном столе и что одеть в новогоднюю ночь”. Вот выдержки из этой инструкции:

Встречая 2010 год, следует поставить на стол жёлтые, пурпурные или полосатые свечи. На стол нужно подавать мясо во всех видах (для вегетарианцев – соевые продукты, другие бобовые)… Угощения должны быть разнообразными, чтобы дом в течение года был полной чашей… Стол лучше поставить на середину комнаты, в центре стола – металлическая ваза с жёлтыми фруктами. Если добавить в вазу золотые и серебряные безделушки, то она станет выглядеть ещё более эффектно… На время торжества музыкальный центр лучше выключить, заменив его пением – сольным или хоровым… В одежде желательно иметь что-то полосатое. Хороши металлические кольца, бусы, браслеты, серьги из золота, серебра, меди и платины, но не более двух различных металлов”.

Хоровое пение под мерцание полосатых свечей – это красиво, ничего не скажешь.

Ладно, идём дальше. Детские костюмы новогодние, все сплошь из синтетических тканей, цены от 2800 до 7000 тенге: Мальвина с синим, как у трансвестита, париком, Белоснежка, Синдерелла, Снеговик, Человек-паук, Телепузики, Губка боб – квадратные штаны, Тигра из диснеевского мультика “Винни-пух” и, конечно же, костюм Санта Клауса. А как же, это же теперь самый главный персонаж Нового года. Спросите у любого городского детёныша от трёх лет до десяти, кто приносит новогодние подарки, восемь из десяти ответят: “Санта!”. Всех Дедов Морозов вывезли за черту города и там расстреляли. Пощадили только нескольких, которых зовут Аяз-ата.

Все эти костюмы персонажей чуждой, навязанной нам культуры изготовили не какие-нибудь империалистические наймиты, а наши соседи из города Бишкек из ТОО “Техноткань”, ул. Сеченова, 56. Вестернизация сознания.

Конечно же, Комитет разгневанных читательниц (КРЧ) заявит, что всё это делается для детей. Ложь. Наглая ложь. Потому что почти всё, что делается для детей, делается с ними, с детьми. Но для этого надо сконцентрироваться, найти в себе душевные и творческие силы и торжественно объявить детям: “Будем делать украшения на ёлку и новогодние костюмы!”, а чтобы было по настоящему, по-человечески весело, познавательно и интересно, позвать ещё детей, соседских или племянников, а потом накормить их всех чем-нибудь вкусным, а это значит, ещё и готовить надо (ужас!), а ещё терпеливо сносить капающий на стол клей, разлетающуюся фольгу, потом отмывать перемазавшихся детей от краски, да и руки у самой должны быть правильно вставленными… Неважно, что дети будут счастливы и горды за свою интересную и весёлую маму… Куда как легче поехать в “Мегу”, цокать там каблучками под восхищённо-голодными взглядами охранников и прямо как белая европейская женщина наполнять бездумно тележку тем, что в просвещённой Европе давным-давно разжевали и выплюнули за ненадобностью. Все эти веночки, гирлянды и парафиновые свечки в виде елочек известно какого производства уважающая себя европейская (не в географическом, а в культурном смысле) женщина в руки побрезгует взять, а не то чтобы тащить к себе домой и развешивать по всем углам.

Но ни о чём таком неприятном не хочется думать, хочется быть как та четвёрка увядающих девушек из “Секса в Большом городе”, которые почти никогда не заняты на своих работах юриста, галеристки, колумнистки и РR-менеджера, но у которых мистическим образом всегда есть время, а главное – деньги, чтобы встречаться в дорогущих ресторанах и совершать шопинг в бутиках Нью-Йорка.

Мы вот лучше купим журнальчик, что там о последних тенденциях новогодней моды написано? Так, статья “Кризис, который всегда с тобой” какого-то Кагарлицкого. Охота же людям портить всем настроение… Ну что это такое, так хочется быть беспечной, элегантной, воображать себя пассажиркой вагона со сладким названием “миддл-класс”, не будучи ею, а всякие неприятные трезвые люди, понимаешь, ставят на вид и спускают с мажорских ванильных небес на твёрдую землю…

Когда ужо кто-нибудь авторитетный выпустит буклет, где чёрным по белому будет написано, что нынче модно и должно быть бережливой, экономной и экологически мыслящей, что сейчас на пике моды то, что сформулировал архитектор Рем Кулхаас: “Что оказывается шиком в мире, где все вертится вокруг „покупать», и покупать означает все? Подлинный шик — это не покупать”.

Новости партнеров

Загрузка...