Несколько лет тому назад на российском телевидении активно крутили рекламный ролик следующего содержания. Зима, русская деревня, аккуратные избы, живописные частоколы, нарядные поселяне и поселянки. Все веселятся, танцуют, водят хороводы и прыгают через огромный костер.
Трепетная Снегурочка, подначиваемая криками друзей — «Снегурочка, прыгай!», сигает через языки пламени и на пике траектории тает, а из образовавшегося облака пара вылетает прокладка с грациозно трепещущими крылышками. Занавес.
Через несколько дней под давлением негодующей телеаудитории ролик был удалён из эфира. Зрителей возмутила эксплуатация чистого образа Снегурочки в продвижении товара, связанного с самым что ни на есть телесным низом.
Хозяин знаменитого рекламного агентства и по совместительству исполнитель песни “Потому что нельзя быть на свете красивой такой” позвонил Константину Эрнсту: «Почему вы сняли с эфира ролик? Мы же теряем серьёзные деньги». Эрнст подробно объяснил причины, но его снова не поняли: «Ну почему нельзя?». И тогда Эрнст запел: «Потому что нельзя, потому что нельзя…»
А у нас можно.
На днях Лига защиты прав потребителей Казахстана присудила знак качества “Безупречно” женским гигиеническим прокладкам одной торговой марки.
|
Это радостное событие, как громадную культурную ценность, осветили сразу несколько телекомпаний. Депутат парламента и президент Лиги защиты прав потребителей РК госпожа Романовская в торжественной обстановке вручала награду руководителю компании “KimberlyClark” . Её директор Валерий Пушкарёв, кокетливо поводя бровями, пикантно шутил: “Если об “этих днях” громко не говорят, то вот о качестве нашей продукции молчать уж точно не стоит”.
Освобождённые женщины Востока всех возрастов и разной степени корпулентности махали флажками, шариками и участвовали в мини конкурсах.
Веселится и ликует весь народ. Радость пришла в каждый аул.
Этих же дам время от времени выгоняют на пронзительном ветру приветствовать правительственные кортежи, но там они не полощут транспарантами с таким энтузиазмом – холодно, руки без перчаток превращаются в красную растрескавшуюся кору. А здесь отчего не помахать – особо активным махальщицам выдают по две прокладки. В хозяйстве пригодится.
А ещё дамы на месте тестировали восхваляемый продукт, и делились со зрителями незабываемыми ощущениями.
Юная Камила, захлёбываясь от восторга, поведала всей стране, что прокладками производства этой расчудесной компании пользуются не только её подружки, но также сёстры и мама…
Закажи подругу – призывает другое средство массовой информации. Надо всего навсего оставить заявку на сайте с адресом ничего не ведающей подруги и тогда к ней придут, подарят упаковку продукта и осыпят счастливицу лепестками роз. Как, вы ещё не пользуетесь нашей продукцией? Ну, тогда мы идём к вам.
“Средства женской гигиены решили не отставать от тенденций в рекламе и запустили интерактивную игру на своём сайте. Собирай капельки и получай призы!” — зазывает другой сайт. Тема прокладок и капелек раскрыта полностью.
Ещё дальше пошли хозяева алматинского развлекательного комплекса Palladium, устроив вечеринку-презентацию под названием “Вызов бывшему”: “Отныне к белому цвету в предметах женской гигиены можно относиться как к… бывшему парню. На рынок Казахстана ворвался интимный продукт для девушек, с которым любой день будет необычайно ярок” .
|
Мало того, что рекламой этих средств забит телеэфир, женские журналы, интернет страницы, так ещё в каждом торговом центре средь бела дня юные девушки предлагают посетителям обоих полов протестировать чудо с крылышками. Девушки-ассистентки в белых халатах проводят над прокладками следующий опыт – шприцом на поверхность вводят определенный объем специально окрашенной жидкости, и все для того, чтобы обычные покупатели могли своими глазами убедиться в качестве товара и сделать безошибочный выбор.
Поймет не только взрослый, но даже карапуз. Все покровы сорваны, всё названо своими именами.
“Примечательно, что за экспертизой такого специфического, с одной стороны, продукта следили не только представительницы прекрасной половины человечества – среди любопытствующих было немало мужчин, которые оживленно обсуждали со своими друзьями или спутницами результаты тестов” – умиляется портал NUR KZ.
“Женщины Казахстана уже сделали свой выбор. Дамы всегда останавливаются возле прилавков с любимой продукцией Kotex” — ликует канал КТК.
Автор этих строк, будучи какой-никакой дамой, тоже останавливается возле прилавков с этой продукцией. Но не потому, что её радует якобы демократичная цена. Цена никакая не демократичная. И не из-за восхищения перед широкой цветовой гаммой упаковки и самого продукта.
Автор этих строк поражается тому, что производители не дали себе труда задуматься – а как будет восприниматься на слух, какие ассоциации будет вызывать словечко “Котекс” в стране, где государственным языком является казахский?
***
© ZONAkz, 2012г. Перепечатка запрещена