В поисках читательского интереса

Летом, на “Зоне” традиционный спад читательской аудитории. Разумеется, оказывает свое нерабочее влияние сезон отпусков. Когда на дворе апрельский или октябрьский дождь – сиди себе в офисе да читай материалы на сайтах. В жару ситуация уже другая – тянет на “летник” при каком-нибудь кабаке попить пива да потрепаться с друзьями об осьминоге Пауле, который предсказал результаты 8 матчей из 8. Ну а если отпуск утягивает тебя на турецкий берег, тогда тем более не до событий в Казнете.

Однако в этот раз спад совсем уж сильный, не в пример прошлым годам. Специалисты указывают на прогрессирующую в глобальном масштабе дифференциацию читательского интереса по малым группам. Например, если человек интересуется военной тематикой, то для него по одним дредноутам столько информации, что на специализированных сайтах можно сидеть годами. Если любишь фэнтези или поэзию, своими руками делать деревянную мебель – ситуация аналогичная.

На “Зоне” в первую очередь тусуются любители перемещений в правительстве и среди олигархов. Однако кабинет Карима Масимова оказался на редкость протяженным во времени, из-за чего перестановки получаются единичными и не могут удовлетворять читательский интерес на регулярной основе. Акимов тоже меняют не так часто, как хотелось бы любителям сбора сведений о властно-финансовых группах и отслеживания их межклановой борьбы за право расхищения тех или иных государственных ресурсов.

Олигархи упорно лежат на дне, а беглые так надоедают своими потоками мини-компромата (серьезными вещами читателя балуют редко), что интерес непроизвольно угасает. Истории про Гогу Ашкенази в свете последнего закона “О лидере нации” становятся слишком опасными для любителей олигархической “клубнички”, тем более что там и без закона могут закопать очень глубоко.

Одно время большой популярностью пользовались судебные процессы. Однако дела-гиганты, вроде расследования убийства Алтынбека Сарсенбаева и его помощников, которое вынесло с казахстанского информационного поля такое понятие как сенсация, или дело Рахата Алиева в сфере данного жанра произвело эффект “выжженной земли”. Читатели еще заходят поинтересоваться какие сроки получили какой-нибудь замминистра или неугодный бизнесмен вроде Серика Туржанова, но масштабную аудиторию такая информация держать не может.

В разряде заявлений политических деятелей вообще образовался какой-то провал. Яркие фигуры вроде Заманбека Нуркадилова сошли в могилу, лидеры меньшего калибра мало кого интересуют. Мухтар Шаханов пытается добиться компенсации нехватки политиков-тяжеловесов увеличением числа фамилий в списках подписантов, но это не стало равноценной заменой. Опять же, сами заявления делаются по таким темам и сюжетам, которые не затрагивают внимания большого количества граждан. То яму на площади заройте, то выйдите из непонятного Таможенного союза. А когда предмет непонятен, тогда люди не могут определиться радоваться ему или его опасаться. Вот если бы чиновник уровня Имангали Тасмагамбетова заявил что-нибудь жесткое, тогда это вызвало бы интерес, но от него дождешься.

Одно время были популярны столичные скандалы с участием представителей семей политической элиты. То какой-нибудь “золотой” сынок в прохожих постреляет, то пьяная дочурка устроит стриптиз в неотведенном для этого месте, то из-за бытовой разборки кого-нибудь зарубят топором в депутатском доме. Теперь, то ли семейные психологи занялись всем этим контингентом из неблагополучных семей, то ли их галоперидолом обкололи, однако таких новостей давненько нет.

К обманутым дольщикам читательский интерес также заметно спал. Пока они шли большой массой и власть видела в их агрессивном настроении реальную угрозу для своей устойчивости, тема вызывала интерес. Потом массив обманутых дольщиков стал расслаиваться. Одни, ужавшись в расходах и больше работая над доходами как-то смогли снизить остроту своих проблем. Дальше отсеялась группа спекулянтов с десятками и сотнями квартир. “Халявщики” пытались поднять на щит лозунг о прощении им кредитов со стороны банков, были услышаны, но с пониманием к ним не отнеслись.

Дефицит действия – еще одна проблема, которая не дает возможности удерживать читательский интерес. На сто публичных заявлений и объявлений, что в случае того-то и того-то люди будут делать то и это, приходится одно-два реальных действия. Да и то обычно эти акции получаются малочисленными. Когда за словами не следует действий – все становится неинтересно.

В свое время, популярность читателей вызывала всевозможная аналитика и прогнозы на будущее. Сейчас эти гадания на бараньей лопатке уже мало кого вдохновляют. Тем более, когда множество прогнозов (как радужных, так и пессимистических) оказались пустым сотрясанием воздуха. Например, у людей есть длинный список вопросов к экономистам: в чем держать сбережения, на какие профессии обучать детей, что станет с ценой недвижимости и прочее. Но почти нет нормальных специалистов, которые могли бы внятно и на доступном языке все это изложить. Экономисты, в свою очередь, оправдываются, что сама экономика становится все более запутанной и виртуальной, а когда не знаешь в каком кабинете какое регулирующее решение примут, тогда и предсказать ничего нельзя. Сплошное погружение в закон непредвиденных последствий.

Еще произошло массовое обленивание читательской аудитории. Повышенная популярность интернет-обзоров свидетельствует об этом вполне определенно. Может быть это всего лишь экономия времени, но много читать современный потребитель информации явно не готов.

Политическая жизнь страны все больше погружается в атмосферу “стабильности”. В сложившемся формате нет простора для того, что массово интересует нашего читателя, а порно-ролики “Зона” предложить не может. Но и в застывшем виде информационное поле долго существовать не в состоянии. Его обязательно что-нибудь взволнует. Вот только что и с какого края – это пока открытый вопрос.

***