Рекламная аудитория телевидения

	Эксперт АСиП
	Максут
	Сарсенов

Телезрители уже смирились с обильным потоком рекламной информации (точнее, рекламных роликов), льющейся с экранов телевизоров, и воспринимают ее как неизбежное зло, понимая, что размещение рекламы на телеканалах – это способ выживания этих телеканалов. Более того, среди многочисленной аудитории телевидения есть часть зрителей, обращающих внимание на телерекламу. Эта часть зрителей и составляет рекламную аудиторию телевидения. Вот ее-то мы и рассмотрим сегодня.

По результатам проведенного Ассоциацией социологов и политологов (АСиП) исследования рекламная аудитория имеет следующие количественные характеристики.

График № 1. Частота обращаемости зрителей к рекламе на телевидении

(в % от числа всех телезрителей)

Как видим, на рекламу обращают внимание чуть более четверти – 28% — всех телезрителей.

Обратимся к данным, характеризующим рекламную аудиторию каждого канала.

Таблица № 1. Рейтинги каналов по обращаемости к рекламе

Каналы	Аудитория рекламы
	в % от всей аудитории канала	в % от населения
ОРТ-Казахстан	49,6	18,4
Рахат-ТВ	49,1	14,3
31 Канал	56,5	8,7
КТК	49,4	8,6
Тан	44,9	7,9
Хабар	45,9	6,2
Шахар	39,1	3,4
НТК	36,4	2,8
Хабар-2	71,4	1,0
Казахстан-1	42,9	0,3

По объему рекламной аудитории явными фаворитами являются ОРТ-Казахстан и Рахат-ТВ.

Как уже говорилось, зрители не очень-то жалуют рекламу на экранах своих телевизоров. И эта их нелюбовь к ней сказалась на коэффициенте рекламной ангажированности аудитории каналов: у большинства каналов он недотягивает и до половины. Напомним читателям, что коэффициент рекламной ангажированности выступает как отношение рекламной аудитории того или иного канала ко всей аудитории данного канала.

Таблица № 2. Коэффициенты ангажированности аудиторий каналов на

восприятие рекламной информации (k_adv)

Каналы	k_adv
Хабар-2	0,71
31 Канал	0,57
ОРТ-Казахстан	0,50
КТК	0,49
Рахат-ТВ	0,49
Хабар	0,46
Тан	0,45
Казахстан-1	0,43
Шахар	0,39
НТК	0,36