Некоторые параметры алматинской аудитории радио и телевидения

Ассоциация социологов и политологов проводит регулярные ежеквартальные опросы в рамках Казахстанского дневникового изучения аудитории средств массовой информации (КДИ СМИ) в восьми городах республики – двух столицах и 6-ти областных центрах. Очередной такой опрос состоялся в сентябре текущего года. Предлагаем Вашему вниманию некоторые результаты исследования, характеризующие параметры радио и телевизионной аудитории южной столицы.

В данном случае понятия “телевидение” и “радио” слишком абстрактны. За этими абстракциями стоят конкретные телеканалы и радиостанции, между которыми идет самая настоящая, отнюдь не абстрактная конкурентная борьба соответственно за телезрителя и радиослушателя. Опрос позволил выявить фаворитов и аутсайдеров этой конкуренции. Обратимся к рейтингам популярности телеканалов и радиостанций.

Примечание: Net Reach – показатель охвата населения вещанием, или другими словами – аудитория. Rating – основной показатель популярности канала (радиостанции), означает долю смотревших канал (слушавших радиостанцию) в процентах.

Безусловным лидером телевещания на протяжении всего периода проведения КДИ СМИ (т.е. с средины 90-х гг. прошлого столетия) является российский (или теперь российско-казахстанский?) канал ОРТ-Казахстан: более половины алматинцев составляют аудиторию этого канала. Причем в первые годы проведения опросов этот показатель доходил до 75%, затем с 1998 г. наметилась тенденция снижения рейтинга ОРТ, в последние годы этот показатель стабилизировался на отметке 45-55%. Но тем не менее его преследователям еще далеко до него. В сентябре текущего года лидерство каналу ОРТ-Казахстан обеспечили неувядаемая комедия Л. Гайдая “Кавказская пленница” и традиционные программа “Время”, развлекательная передача “Поле чудес”, нескончаемые мыльные оперы (во время проведения опроса таковой была “Земля любви”) и сериал “Каменская”.

В значительной степени популярность этой четверки (за исключением, пожалуй, канала КТК) вызвана ретрансляцией передач российских телеканалов НТВ, ТВ-6, Рен-TV, MTV, АСТ – информационных и развлекательных программ, художественных фильмов и сериалов (кстати, явным лидером среди последних во время проведения опроса явился “Бандитский Петербург-III”). Но все более весомый вклад в свой рейтинг казахстанские телеканалы вносят своими собственными передачами: “Вечерние новости” и “Кто возьмет миллион?” (хотя ее трудно назвать передачей, созданной этим телеканалом) на КТК, “Информбюро”, “Неделя” и “Общественный договор” на “31 канале”, “Полицейский патруль” и “Панорама недели” на “Рахат-ТВ”, “Мир знакомый и не очень” и “Новости” на ТАН. Но все же более чем на 50% (а в некоторых случаях и на 70-80%) эти каналы своей популярностью обязаны ретрансляции передач российских телеканалов.

Воздержимся от комментариев и отметим только, что в радиоэфире опять-таки доминируют российские радиостанции: “Европа плюс Казахстан” и “Русское радио — Казахстан”. Приставка “Казахстан” в названиях этих радиостанций мало что значит, поскольку их популярность обеспечена за счет ретрансляции передач головных радиостанций, расположенных в Москве.