В данной статье мы рассмотрим рейтинги популярности радиостанций среди радиослушателей по основным показателям: объему аудитории и суммарному рейтингу передач в среднем за сутки. Кроме того, обратимся к рекламной ангажированности слушателей различных радиостанций, т.е. насколько радиослушатели восприимчивы к рекламной информации, передаваемой по радио. Эти данные были получены по результатам опроса, проведенного Ассоциацией социологов и политологов г. Алматы (АСиП) нынешним летом.
Вначале приведем наиболее общие данные, характеризующие алматинскую радиоаудиторию.
График № 1. Общие характеристики радиоаудитории г. Алматы
(в % от населения)
В среднем только около половины алматинцев составляют ежесуточную аудиторию радио, причем в будни число радиослушателей заметно больше, чем в выходные – примерно в 1,2 раза. По объему аудитории радио почти вдвое значительно уступает телевидению (92,9%) и в 1,3 раза – газетам (62,7%).
Теперь обратимся к рейтингам радиостанций.
Таблица № 1. Рейтинги радиостанций по объему аудитории
в среднем в сутки (Reach)
Радиостанции |
Reach (в % от населения) |
Русское радио – Казахстан |
24,4 |
Европа плюс Казахстан |
11,9 |
Радио NS |
7,7 |
Казахское радио |
7,0 |
Радио 31 |
5,2 |
Ретро-Караван |
4,3 |
Хит-ФМ-Хабар |
3,6 |
Авторадио |
1,2 |
Радио Алматы |
1,1 |
Шахар |
1,0 |
Таблица № 2. Суммарные рейтинги радиопередач (GRP)
в среднем в сутки
Радиостанции |
GRP (в % от населения) |
Русское радио – Казахстан |
89,4 |
Европа плюс Казахстан |
43,8 |
Казахское радио |
34,4 |
Радио NS |
23,2 |
Ретро-Караван |
14,5 |
Радио 31 |
13,5 |
Хит-ФМ-Хабар |
10,2 |
Авторадио |
5,3 |
Радио Алматы |
4,7 |
Шахар |
3,2 |
Устойчивой тенденцией лета 2000 года, начало которой было положено еще в конце прошлого года, стало то, что лидерство по основным показателям популярности среди слушателей захватили российские радиостанции в лице их казахстанских филиалов – “Русское радио – Казахстан” и “Европа плюс Казахстан”, отодвинув местных грандов на второй план: каждый четвертый алматинец является слушателем “Русского радио” и каждый восьмой – “Европы плюс”.
Обратимся теперь к рекламной аудитории радио. От общего количества радиослушателей на рекламу обращают внимание менее половины – 45,4%. От населения города это составляет всего 21,9%, т.е. только каждый пятый алматинец в той или иной степени обращается к рекламе на радио.
Рассмотрим теперь рекламную аудиторию отдельных радиостанций.
Таблица № 3. Рейтинги радиостанций по степени обращаемости
слушателей к рекламе
Радиостанции |
Рекламная аудитория в % |
|
от аудитории данной радиостанции |
от населения |
|
Русское радио – Казахстан |
37,7 |
9,2 |
Европа плюс Казахстан |
47,9 |
5,7 |
Казахское радио |
67,1 |
4,7 |
Радио 31 |
53,8 |
2,8 |
Радио NS |
29,9 |
2,3 |
Хит-ФМ-Хабар |
61,1 |
2,2 |
Ретро-Караван |
37,2 |
1,6 |
Радио Алматы |
54,5 |
0,6 |
Шахар |
50,0 |
0,5 |
Авторадио |
25,0 |
0,3 |
Рекламная аудитория радиостанций, как видим, весьма невелика, если рассматривать ее долю в населении города: ни в одном случае она недотягивает даже до 10%. По этому показателю определились три явных лидера: все те же две российские радиостанции и Казахское радио.
По удельному весу рекламной аудитории среди своих радиослушателей “Русское радио” оказалось среди аутсайдеров: всего лишь чуть более трети его слушателей обращают внимание на рекламу. А в лидерах здесь ходят Казахское радио, более двух третей слушателей которого (67,1%) восприимчивы к рекламе, “Хит-ФМ-Хабар” (61,1%), “Радио Алматы” (54,4%), “Радио 31” (53,8%) и “Шахар” (50%).
Вот так вкратце обстоит ситуация с рекламной ангажированностью алматинских радиослушателей.