В сфере казахской прессы в последнее время творятся удивительные дела. Стоит вам где-нибудь публично проявить себя как человек, которому не чуждо чтение казахскоязычной печатной продукции, так тут же вы оказываетесь подписчиком какой-нибудь газеты.
Причем зачастую помимо своей воли. Но это, правда, не означает, что вас подписывают на то или иное издание насильно. Насилия не бывает.
Просто вы только впоследствии узнаете, что вас подписали на газету. Причем — не прося у вас за это никаких денег. В общем, такая подписка – это как бы подарок. А дареному коню, как известно, в зубы не заглядывают.
А бывает и несколько иначе. Вам звонит знакомый журналист, а то и главный редактор из какой-нибудь газеты по какому-то, скажем, делу и, как бы между прочим, инициативным образом предлагает совершенно бесплатно подписку на свое издание. Причем безвозмездно это обойдется лишь вам, но не вообще, так как редакции придется находить, кому за вас платить.
Отказываться в таких случаях бывает очень неудобно. Это похоже на те случаи, когда авторы по собственной инициативе дарят свои книги знакомым, не встречая практически никаких отказов. Теперь же входит в обиход практика дарить подписку на свое периодическое издание. Нужно оно тебе или нет, будешь ты его читать или нет – это не важно. Главное, газета решает вопрос с подпиской и тиражом.
И выглядит после этого солидным и важным изданием. И это несмотря на то, что большая часть читательской аудитории такой газеты складывается из таких людей, которые желания подписаться или покупать ее и не думали проявлять.
До недавнего времени контингент невольных читателей у такой прессы формировался за счет административных ресурсов. Местные органы власти выделяли деньги из бюджета или находили их иным образом с тем, чтобы они пошли на организацию для пенсионеров и ветеранов бесплатной подписки периодики. Главным образом – газет и журналов на казахском языке. Также практиковалась организация подписки на них же среди работников бюджетных организаций.
Теперь вот за последние годы принят на вооружение казахскоязычными периодическими изданиями еще один прием набора себе подписчиков. И он находит все более и более широкое применение. Его отличие от издавна практикующейся и организуемой местными органами власти бесплатной подписки для пенсионеров и ветеранов вот в чем. В данном случае все хлопоты по нахождению необходимых финансовых ресурсов и по обеспечению технического исполнения (как-то: идентификация потенциальных подписчиков, телефонные контакты с ними на предмет получения их согласия, заполнение соответствующих подписных бланков от их имени) берет на себя редакция конкретной, непосредственно заинтересованной в этом газеты.
При этом если вы однажды дали себя уговорить стать ее подписчиком, больше вам от нее не избавиться. Она будет поступать в ваш почтовый ящик и на второй год, и на третий…
Причем за дальнейшие подписки с вас согласия и спрашивать не станут. И даже не проинформируют. Просто подпишут заочно, и все. Ваши имя, фамилия, адрес попадает в базу данных о подписчиках этой газеты, видимо, раз и навсегда. Более того, такие базы, похоже, представляют ценность не только в определенной редакции. Ибо, судя по всему, имеет место обмен ими между различными газетами.
Некоторые мои респонденты утверждают, что стоило им однажды дать одной определенной газете согласие на безвозмездную и заочную подписку, так с каждым новым годов к ней стали присоединяться все новые и новые аналогичные издания. Причем эти последние даже не изволят выходить на контакт со своими заочно подписываемыми абонентами. О том, что они тоже подписали тебя на себя, узнаешь только из того, что вдруг их газеты тоже начинают приходить к тебе.
Таким образом, если ты, к примеру, в 2005 году получал одно такое издание, в 2006-м их количество в твоем почтовом ящике удваивается, в 2007-м утраивается, в 2008-м – учетверяется…
У некоторых бывает и так, что они сразу начинают получать совершенно бесплатно и даже неожиданно для себя сразу целую кучу газет. Прямо как безвозмездные рекламные издания. Поскольку и те, и другие достаются и доставляются бесплатно, и отношения к ним складывается соответствующим образом: дареному коню в зубы не заглядывают.
Но и не ценят. Можно полистать, если есть время и желания. А можно сразу отправлять в мусорную корзину.
С рекламными газетами все понятно. Раз они выходят и официально распространяются бесплатно, значит, в этом есть кому-то выгода. Иначе те, кто из-за них тратится, едва ли стали бы из года в год выбрасывать на их выпуск огромные деньги. Ведь любое рекламное издание – это коммерческий проект.
А вот того же самого о казахскоязычных газетах, во все больших масштабах практикующих подписку людей на себя за собственный же счет, сказать затруднительно. Тогда что же стоит за такой практикой? Образно говоря, за чей счет такой банкет?
Ответ прост – за счет спонсоров. Если эти последние раньше давали деньги газетам на покрытие редакционных, типографских и прочих производственных расходов, то теперь им приходится, образно говоря, еще и покупать или подкупать (кому как нравится) им читателей.
Конечно, такое спонсорство тоже не достается так просто. Учредителю (если это частное издание) или главному редактору (если это государственное издание) нужно иметь хорошие связи во властных коридорах и могущественных покровителей из числа высокопоставленных должностных лиц, которые в состоянии побудить ту или иную нефтяную компанию, то или иное банковское учреждение выделить миллионы тенге ей на организацию подписки.
Таким образом, условие, предполагающее необходимость присутствия конкурентной борьбы в среде казахскоязычных периодических изданий так же, как и везде в сфере деятельности масс-медиа, убирается с ее пути.
Так в целом в казахских СМИ и решается проблема естественного отбора. И выживает сплошь и рядом не те, кто больше конкурентоспособен организационно и творчески, чем другие. Выживают такие издания, чьи руководители умеют компенсировать недостаток конкурентоспособности своего детища, умением обеспечивать для него тепличные условия. Так что условий для формирования конкурентной среды в рамках казахской прессы независимой Республики Казахстан как не было прежде, так нет и поныне. И вряд ли они теперь уже появятся когда-нибудь вообще. Отношение к этому вопросу во властной и предпринимательской среде такое, что изменений ожидать не приходится. Скорее периодические издания на казахском языке совершенно утратят к себе интерес со стороны общества, чем начнут реально конкурировать друг с другом. Такова атмосфера в среде людей, которые в отношении казахских СМИ принимают все важнейшие решения.
Поэтому нет, наверное, никаких оснований для удивления тем, что казахская пресса в стране, где, по меньшей мере, половина всех граждан юного, молодого и среднего возрастов обучались или обучаются в учебных заведениях с казахским языком в качестве основного языка преподавания, пользуется крайне малой популярностью. И совершенно не выдерживает конкуренции с русскоязычными СМИ.
В этом, кстати, прекрасно отдают себе отчет многие. В том числе — и в среде руководителей казахской прессы. Отсюда, видимо, еще и такой парадокс. Известно, что казахские СМИ уделяют просто-таки большое внимание теме ущемления прав казахского языка теми, кто-де ему предпочитает русский язык. Вместе с тем в последнее время начинает наблюдаться постепенный переход самих казахскоязычных газет на публикацию статей на русском языке.
Хорошо бы, если это были свои редакционные материалы. Но речь в реальности идет сплошь и рядом о таких статьях, которые взяты из русскоязычной бумажной или электронной прессы. В последнем случае еще и с самыми разными читательскими комментариями.
Это сильно смахивает на паразитирование. Ибо, если такая статья вам показалась читабельной, надо же, по меньшей мере, перевести ее, раз вы есть газета, выходящая на другом языке. У русскоязычных СМИ и так доступ к читательской аудитории в Казахстане неизмеримо больше, чем у казахской прессы. И они в этом смысле в ее поддержке совершенно не нуждаются.
Тогда для чего перепечатки русскоязычных статей в казахской прессе? О чем это говорит? Видимо, о том, что казахская пресса начинает потихоньку русифицироваться.