Журнал Franchise Magazine опубликовал репортаж Оливии Леру под названием “Dйvelopper son enseigne en Russie ou au Kazakhstan — Franchise” — “Продвижение своего бренда в России или в Казахстане”.
В предисловии к нему говорится так: “Ubifrance организует 28 июня в Париже утренник информации по франшизе в России и Казахстане. “Молодые, но перспективные рынки”, — подчеркивает Французское агентство по международному развитию компаний”.
Далее уже в самом репортаже излагается следующее: “Что такое франшиза в России? Как найти подходящего партнера? Какие возможности может предоставить молодой казахский рынок для французских брендов? Вот некоторые из вопросов, на которые эксперты Ubifrance, ответят во время утренника информации по этим двум странам, организуемого агентством 28 июня в своем парижском офисе.
Два молодых рынка в том, что касается франшизы. В России формула существует лишь со времени открытия первой закусочной “Макдоналдс” в 1990 году. Так что более половины компаний, действующих в настоящее время в рамках этого режима, находится при деле менее пяти лет. Речь идет при этом, подчеркивает Ubifrance, об очень динамичном рынке: в течение этих последних лет количество франчайзинговых точек продажи увеличивалось на 30 процентов в год. А численность франчайзинговых сетей – на 25 процентов. Количество франчайзеров в стране увеличилось, таким образом, до 607 в июле 2012 года (против 595 в 2011 году) для чуть более 22 тысяч франчайзи.
Российские бренды преобладают (60 процентов сетей), но многие иностранные марки также развернулись в форме мастер—франшизы на территории, в том числе можно назвать Desigual, Zadig&Voltaire, Chevignon, Naf Naf, Camaieu или еще Celio. “Сделано во Франции” пользуется хорошим имиджевым капиталом, и спрос на французские марки представляется большим, особенно в сфере услуг, ресторации, детских товаров, декорации и интерьерного дизайна”, — отмечает Французское агентство по международному развитию компаний.
Еще более игнорируемый и еще более поздний по времени появления, казахский рынок франчайзинга также процветает. На сегодняшний день в Республике Казахстан насчитывается свыше 350 франчайзинговых сетей и 3 000 франчайзинговых единиц. Компании Promod, Les Ateliers de Courcelles, Dim, Etam и Gйrard Darel, наряду со многими другими, теперь уже создали свои гардеробы”.
“Франшиза” представляет собой объект договора франчайзинга. А “франчайзинг” — это комплекс благ, состоящий из прав пользования брендом и бизнес-моделью франчайзера, а также иных благ, необходимых для создания и ведения бизнеса.
В качестве франшизы могут восприниматься методы ведения бизнеса, товарный знак, технология со взаимными обязательствами и льготами между передающей (франчайзер) и получающей (франчайзи) сторонами. Все это предоставляется, естественно, за соответствующую плату и оформляется в соответствии с законом об охране интеллектуальной собственности.
***
© ZONAkz, 2013г. Перепечатка запрещена. Допускается только гиперссылка на материал.