…когда приходится говорить с массой, совершенно не важно,
понимаешь ли сам произносимые слова.
Важно, чтобы их понимали другие.
Нужно просто отразить ожидания толпы.
Виктор Пелевин “Чапаев и Пустота”.
Заполонившие казахстанские телеканалы клипы партии “Асар” стали новой вехой в истории местных политтехнологий. Качество и продуманность партийных видеоклипов явно указывают на их зарубежное (российское) происхождение. Собственно казахстанским привластным политтехнологам потянуть такой уровень не позволяет отсутствие необходимых для этого интеллектуальных ресурсов. К тому же сделать что-либо подобное можно лишь в случае неглубокого вникания в местную специфику, что и позволяет внешний взгляд. Скорее всего, российские специалисты получили большой заказ и отработали его в той форме, какая показалась им наиболее оптимальной.
Клипы партии “Асар” эксплуатируют идею традиционной общинной жизни, которая живуча и среди казахов, и среди славянских этносов. Воздействие направлено на архетипы подсознания, то есть сработано на достаточно простом уровне, однако эти архетипы живучи, а потому есть шанс получить положительный отклик. Ведется активная работа в плане включения населения в общинную политическую поруку.
Целью пропагандистской кампании являются абсентеисты, то есть люди, политически не определившиеся и находящиеся в отстраненном состоянии от политических процессов. Им предлагается вариант паевого участия в делании политики, где богатый человек вносит больше, а бедный – меньше, но участвуют в процессе все. Получается своего рода приглашение на пикник за общие деньги. Кампания сосредоточена на том, что объединяет, а не разъединяет население. Получается своеобразный вариант конфуцианской идеи государства как семьи. Идея взаимопомощи востребована в первую очередь теми, кому плохо. Если человеку хорошо, то и помощь ему не нужна. Отсюда определенно четко вырисовывается целевая аудитория проекта.
Достаточно интересны сами сюжеты партии “Асар”, показываемые по телевидению. Например, один из них рассказывает о том, как водители помогают друг другу в условиях бездорожья. Получаются интересные аллегории. К примеру, грязь из-под колес летит на всех, кто помогает вытаскивать автомобиль. Но получается красиво – мол, это же из-под колес, в результате движения вперед. Примечательно, что очень продуман языковой момент. Первые клипы показывались про русских, немцев и кавказцев на русском языке, а потом уже пошли казахскоязычные ролики. Таким образом, иноязычным группам давался сигнал, что о них заботятся и думают.
Некоторые наблюдатели настроены по отношению к видеоклипам партии “Асар” очень враждебно. В частности, в случае с этническими немцами получается, что заслуга казахов в виде помощи депортированному народу приписывается какой-то новой партии. Много нареканий в адрес партии Дариги Назарбаевой и за то, что она фактически приватизирует слово “асар”, означающее совместную помощь.
С раскруткой партии “Асар” новый ориентир получили те, кто не мог определиться, под какими знаменами лучше скандалить. Теперь они могут жаловаться в партию дочери президента на то, как плохо чиновники выполняют распоряжения ее отца. Партия “Асар” еще только оформляется, а потому в нее могут устремиться люди, которые попытаются повлиять на будущую конфигурацию этой политической организации. Все остальные партии уже как-то заняли свои позиции, в то время как “Асар” только ищет точки своих политических координат.
Конечно, есть у PR-кампании “Асар” и слабые стороны. В первую очередь, это касается ее идеологического наполнения, которого практически нет. Еще один недоработанный момент – людям здесь ничего не предлагают. Получается, что приглашение к общественным работам никак не наполняет карманы. И вообще, кто воспользуется плодами общего труда? Тот факт, что ролики захлестнули экраны телевизоров в преддверии парламентских выборов, также не добавляет очков организаторам. Идеологи явно опоздали с началом политической кампании этой партии.
Уже в силу личностного фактора председателя партии “Асар” она является провластной. Однако какой смысл создавать четвертую партию власти, если за этим не стоят какие-то новые задачи? В настоящее время партия “Отан” объединяет в своих рядах чиновников и связанный с государственным аппаратом бизнес. Аграрная партия – это латифундисты и представители агропромышленного комплекса, Гражданская партия причудливо объединяет владельцев предприятий сырьевого сектора и рабочих данных объектов. Для “Асара” остается разве что никуда пока не пристроенная интеллигенция и молодежь. Разумеется, если нет планов все четыре пропрезидентские партии объединить в одну.
Возможно, самим фактом своего появления партия “Асар” заставит “Отан”, Аграрную и Гражданскую партии проявлять большую активность, чтобы соответствовать новым веяниям времени. К тому же последние события свидетельствуют, что в блоке провластных партий все больше проявляются различия. Объединяет их сейчас разве что полная лояльность к президенту да использование административного ресурса в своей деятельности. Что касается конкуренции за государственные посты и объекты собственности, то между партиями власти она постоянно нарастает. Вполне возможно, что многие крупные политические фигуры враждебно отнесутся к усилению позиций “семьи”.
Известно, что у истоков партии “Асар” стоял Ерлан Карин, один из достаточно сильных политологов современного Казахстана. Поэтому неудивительно, что партию отличает множество приемов из области политических технологий. Сама направленность партийной кампании заставляет думать, что она нацелена на то, чтобы наиболее актуальные проблемы потеряли свою остроту. Населению вместо законов о выборах, СМИ или того, как распределяются нефтедоллары, предлагается заняться ремонтом скамеек в парках и вкручиванием лампочек в подъездах домов.
Помимо усиления фланга пропрезидентских партий, “Асар” будет играть на понижение влияния партии “Ак жол”. Демократическая партия Казахстана (ДПК) “Ак жол” умеренная и центристская, но все-таки оппозиционная, “Асар” же – провластная. Перед партией Дариги Назарбаевой остро стоит задача отрыва протестного электората от своего конкурента. К тому же “Ак жол” в силу стечения обстоятельств заняла позиции в центре местного политического спектра. Как результат, в отношении этой партии достаточно позитивно настроен малый и средний бизнес, а вместе с ним и оформляющийся средний класс РК.
Появление партии “Асар” свидетельствует о том, что политическое руководство страны учитывает общественное мнение и его недовольство. А потому населению предлагается определенная форма политической динамики. Попутно партия может выполнять функции легитимизации для Дариги Назарбаевой, которая до последнего времени находилась в политической тени Нурсултана Назарбаева.
Партия “Асар” вполне может стать способом вертикальной интеграции во властную элиту, своеобразным полигоном для молодых политиков, где их можно проверить на эффективность и политическую благонадежность, а потом рекрутировать на более высокий этаж политической власти. В настоящее время все властные и околовластные структуры забиты представителями старших поколений, поэтому партия “Асар” представляет собой удобный вариант для молодежи.
В целом возникновение партии “Асар” – это знаковое событие, отражающее переход общественно-политической системы страны в новое состояние, и можно сказать, что партийная борьба переходит в более цивилизованные нормы. С электоратом уже считаются, за голоса избирателей борются, и осень 2004 года покажет, чьи “бройлеры окажутся жирнее”.