М. Сарсенов
эксперт АСиП
Население нашего города, несмотря на всеобщую “телевизацию” (просим прощения за неуклюжий термин), все-таки еще читает газеты. В самом начале для сравнения мы приводим аудиторию ежедневных и еженедельных газет. Сразу же оговоримся, что в число рассматриваемых газет не попали ежемесячные газеты. График № 1. Аудитории ежедневных и еженедельных газет (в % от населения)
Как видим, еженедельные газеты пользуются гораздо большей популярностью, чем ежедневные: если ежедневные газеты читает каждый третий горожанин, то аудиторию еженедельных газет составляют четыре пятых населения города. Рассмотрим рекламную аудиторию — иначе говоря, ту часть читателей, которые обращают внимание на рекламу в газетах, а также аудиторию рекламных газет, т.е. газет, специализирующихся на публикации рекламной информации (в т.ч. газет с рекламными приложениями). График № 2. Рекламная аудитория газет
(в % от населения и от числа читателей)
Из приведенных двух графиков вытекает, что рекламная аудитория ежедневных и еженедельных газет соответственно составляет: от всей аудитории ежедневных газет — 64,3%, еженедельных газет — 58,7%.
Теперь отдельно об аудиториях рекламных газет.
Таблица № 1. Аудитория рекламных газет (в % от населения)
Газеты | Вся аудитория | Аудитория, обращающая внимание на рекламу: | |||
постоянно | часто | иногда | всего | ||
Время | 41,3 | 1,4 | 7,5 | 16,0 | 24,9 |
Караван | 34,9 | 0,9 | 7,5 | 15,1 | 23,5 |
Бизнес-Курьер | 18,3 | 0,5 | 7,0 | 6,5 | 14,0 |
Рек-Тайм | 16,5 | 1,4 | 4,9 | 4,8 | 11,1 |
БЭСТ | 12,1 | 0,9 | 4,1 | 4,3 | 9,3 |
Плюс | 11,1 | 1,4 | 4,5 | 3,2 | 9,1 |
Как видим, рекламная аудитория рекламных же газет относительно невелика. Скажем, если хотя бы один номер самой массовой газеты — “Время” — читает в месяц почти каждый второй алматинец, то внимание на рекламу в газете обращает только каждый четвертый. А аудитория активных потребителей рекламной информации, т.е. число тех, кто постоянно обращает внимание на рекламу в газетах, составляет и вовсе ничтожную величину — от половины до полутора процентов от населения. Таким образом, реклама в газетах не пользуется интересом у населения и, по существу, не достигает своей цели. Рекламным агентствам, а также рекламным отделам газет есть над чем подумать. В заключение приводим данные, характеризующие соотношение рекламной и всей аудитории газет. Таблица № 2. Отношение рекламной аудитории ко всей
аудитории газеты (в %)
Газеты | Доля рекламной аудитории |
Плюс | 82,0 |
БЭСТ | 76,9 |
Бизнес-Курьер | 76,5 |
Рек-Тайм | 67,3 |
Караван | 67,3 |
Время | 60,3 |
В целом же по всем газетам этот показатель составляет для: ежедневных газет — 64,3%; еженедельных газет — 58,7%. Доля же активных потребителей рекламы в аудиториях ежедневных газет составляет всего 1,0%, в аудиториях еженедельных газет этот показатель куда выше — 3,4%. Итак, доля рекламной аудитории среди читателей ежедневных газет выше, чем среди читателей еженедельников. Но в то же время удельный вес активной (т.е. постоянно обращающейся к рекламной информации) части рекламной аудитории значительно — более чем в три раза — выше среди читателей еженедельников, чем в аудитории ежедневных газет. Следовательно, размещение рекламы в еженедельных газетах является более эффективным.