Сколько стоит имидж Казахстана?

История одной пиаркампании

Еженедельник “Время” в заметке “Наглая ложь” пишет:


Как уже сообщалось, после сентябрьских выборов в казахстанский парламент в ряде крупнейших газет США и Западной Европы (“Уолл-стрит джорнэл”, “Интернешнл геральд трибьюн”, “Франкфуртер альгемайне цайтунг”, “Файнэншл таймс”, “Монд”) появились объективные публикации, в которых наконец-то открыто и без утайки было рассказано о достижениях отечественной демократии.


По некоторым косвенным признакам (скромный заголовок “Кроме нефти и газа, Казахстан теперь богат и демократией” и абсолютно идентичный текст во всех пяти изданиях) можно было догадаться, что статьи носят рекламный характер и оплачены звонкой монетой.


Мы обратились непосредственно в рекламный отдел “Уолл-стрит джорнэл”. Из полученного нами прайс-листа следует, что публикация указанной статьи (одна черно-белая полоса) стоила 198912 долларов 00 центов, а не 200 тысяч, как бессовестно утверждала наша оппозиция!” (Время, 11.11.04).


Чтобы ясно представить, о чем идет речь, предлагаем читателям полный текст рекламной статьи о казахстанских выборах:


***


Кроме нефти и газа, Казахстан теперь богат и демократией


19 сентября миллионы людей заполoнили улицы и отправились на выборы.


В результате – казахи теперь действительно демократическая нация.


Еще 12 лет назад Казахстан был одной из республик Советского Союза. Не было в нем ни рыночной экономики, ни иностранных инвестиций. И свободных честных выборов тоже не было.


Невероятно, но это так. С тех пор Казахстан завоевал независимость, учредил институты демократического содружества народов и раскрыл свои природные богатства всему миру.


Но самым важным достижением оказалось создание условий для свободных и честных выборов.


Избирательный закон 2004 г. был подвергнут независимому и критическому исследованию одним выдающимся правоведом из Великобритании. Он нашел, что достигнут колоссальный прогресс. Теперь избирательное законодательство наконец-то позволяет провести выборы в соответствии с Копенгагенскими принципами ОБСЕ.


Выборы показали, что закон функционирует на практике.


Сегодня у Казахстана есть современный выборный механизм со своими дебатами между всеми партиями живьем по телевидению, с прозрачными урнами, с удачной попыткой введения электронного голосования.


Более 900 международных обозревателей были живыми свидетелями прозрачного выборного процесса.


ОБСЕ сообщила, что избирателям была дана возможность получить информацию о том, кого выбрать.


А что в результате? Из почти 700 кандидатов от 12 партий есть только один победитель: демократия.


Сенат парламента Республики Казахстан.


***


Как пишет “Независимая газета”, “эти публикации наделали немало шума в казахстанской политической жизни. Ведь, по подсчетам оппозиции, публикации обошлись почти в миллион долларов. Разъяснения «авторов» этих объявлений оказались удивительными. Руководитель аппарата сената Ержан Утембаев в интервью казахстанскому еженедельнику «Время» заявил, что публикации оплатили некие «доброжелатели» в западных бизнес-кругах. Естественно, что такое «разъяснение» лишь добавило новые вопросы. Депутаты нижней палаты даже обратились с запросом в Комитет национальной безопасности республики с требованием выяснить, что это за «друзья республики”. («Независимая газета», 10.11.2004 г.)


Не осталась в стороне и западная пресса.


Немецкая “Шпигель-Online” пишет, что “в ОБСЕ, которую процитировали в самодельном объявлении, все это вызвало недоумение и раздражение. Хотя авторы объявления в самой цитате не наврали. Действительно, наблюдатели ОБСЕ написали на 5странце их 17-страничного отчета в одном абзаце, что “повсюду в стране было достаточно информации о выборах”. Иными словами, в этом куске текста речь идет о том, что казахам вообще сообщили о том, что у них будут проходить выборы. На фоне многочисленных упреков этот пункт относится к тем немногим улучшениям, по поводу которых ОБСЕ сказало доброе слово.


Но выводы ОБСЕ о выборах выглядят полностью по-другому. В отчете говорится о массовых препятствиях кандидатам, об устранении нежелательных конкурентов, полной непрозрачности работы избирательных комиссий и активном давлении на избирателей. “Разочаровывает, что улучшенный избирательный закон не принес транспарентности в процессе голосования”, — подвел итог наблюдениям вице-председатель ОБСЕ Игорь Осташ. Необходимы реальные улучшения, чтобы хотя бы будущие выборы в Казахстане соответствовали международно-признанным стандартам ОБСЕ – таков вывод отчета”.


Как видим, немецкие журналисты опус “Сената парламента” называют “объявлением”.


Далее издание дает такую оценку труду анонимных авторов.


В таком усеченном цитировании отчета ОБСЕ видна трусость авторов объявления. Все им кажущиеся успешными нововведения ОБСЕ оценила также совершенно по-другому. Упомянутые дебаты живьем имели место. Но в объявлении нет ни слова о том, что СМИ в ходе избирательной кампании рассказывали исключительно о провластных партиях.


Также мало поводов для самовосхваления дает тот факт, что два оппозиционных политика были накануне выборов осуждены. По сведениям наблюдателей, на избирателей оказывалось давление прямо по месту их работы.


Официально ОБСЕ не собирается выступать по поводу лживого объявления казахского правительства. Не в правилах этой организации вступать в открытые пререкания с правительствами. ОБСЕ предпочитает доносить свою позицию на места событий и требовать конкретных шагов.


Но тем не менее на вопрос “Шпигель-Online” ясный ответ дал один из наблюдателей, Джонатан Стоун Стрит. Он сказал со всей прямотой, что в Казахстане “совершенно определенно никаких честных и свободных выборов не было”.


Как минимум, эту цитату рекламщики, работающие на казахское правительство, извратить в выгодную для себя сторону не смогут”. (Шпигель-Online, 19.10.04.)