В советское время практически все люди выписывали периодические издания. Это считалось нормой жизни. На некоторые издания, такие как “Литературная газета”, “Иностранная литература”, “Известия”, “Аргументы и факты”? подписка осуществлялась заранее, а те, кто не успевал подписаться, стояли в очереди у киосков “Союзпечати”. В годы перестройки страна пережила бум печатного слова: выходили самые разнообразные издания, исчезали старые, появлялись новые, менялась направленность некоторых газет. С течением времени ситуация выправилась, остались те издания, которые смогли приспособиться к новым условиям жизни и занять свое место в медийном раскладе. Однако подписка на периодические издания перестала быть массовым явлением. Это наглядно проиллюстрировал опрос общественного мнения, проведенный компанией “Комкон-2 Евразия” 21-22 октября 2002 года.
Алматинцам был задан вопрос, выписывали ли они периодические издания раньше и выписывают ли их сейчас. Вот какая получилась картина:
![\"\"](\"sociol061102b.gif\")
Как видно из полученных данных, доля тех, кто раньше подписывался на газеты и журналы практически равна доле тех, кто в данное время не осуществляет подписку. Как выяснилось, главным аргументом отказа от подписки на периодические издания стала нехватка денег:
Почему вы перестали подписываться на газеты и журналы? | (%) |
Не хватает денег | 31,8 |
Покупаю периодику в киосках | 25,1 |
В современной периодике нечего читать | 13,9 |
Не хватает времени на чтение газет | 6,7 |
Не доверяю почте | 5,2 |
Хватает радио и телевидения | 2,6 |
Почту воруют из ящиков | 1,9 |
Хватает тех, которые разносят бесплатно | 1,1 |
Есть возможность читать прессу на работе | 0,8 |
Нет ящиков | 0,4 |
Уже устал от газет | 0,4 |
Затруднились с ответом | 10,1 |
Данные, приведенные в таблице, наглядно демонстрируют, что причин отказа от подписки много. Ведущими являются: нехватка материальных средств, привычка приобретать необходимые издания в киосках и усталость от информации, публикуемой в современной периодике. На нехватку средств у потенциальных потребителей печатной периодики издатели повлиять мало способны. А вот усталость от их продукции должна заставить людей, принадлежащих к масс-медиа, задуматься. В погоне за своими коммерческими и политическими интересами так легко потерять читателя. Навсегда. В опросе участвовало 300 жителей Алматы в возрасте от 16 лет и старше. Ошибка репрезентативности составляет 5%. Это означает, что полученные данные правомерно распространять на все население Алматы с точностью до ±5%.