Отношение казахстанцев к СМИ

По данным январского опроса АСиП из существующих образных клише в ходу у казахстанцев две характеристики СМИ: “подручные власти” (30,6%) и “глаза и уши общества” (30,2%). “Четвертой властью” их считают 16,6% респондентов.

В 6-ти из 17-ти обследованных городов среди населения относительно чаще распространена такая характеристика СМИ как “подручные власти”; в 7-ми городах – “глаза и уши общества”. В Павлодаре обе указанные характеристики СМИ часто употребимы; в Астане каждый 3-й опрошенный видит в СМИ “четвертую власть”.

Характерно, что основной функцией современных СМИ респонденты назвали рекламную (41,2%). Среди других функций 20,7% выделили коммерческую; 17,7% — сбор и распространение информации; 15,5% — развлекательную; 10,3% — политико-идеологическую; 8,6% — формирование общественного мнения; 4,5% — разоблачительную; 2,9% — просвещение и образование; 12,3% затруднились с ответом.

В том, что жители 11-ти городов поставили на 1-ое место рекламную функцию можно увидеть (если захотеть) жест отчаяния замученных рекламой потребителей СМИ. В то же время, по мнению астанинцев, доминантной функцией СМИ является развлекательная; актаусцев – коммерческая; кызылординцев – формирование общественного мнения; талдыкорганцев – политико-идеологическая; шымкентцев – сбор и распространение информации.

Накануне выборов место и роль электронных и печатных СМИ будут особенно значимы, а их авторитет – зависеть прежде всего от достоверности освещения информации.

За последние полгода характер отношения казахстанцев к информации, содержащейся в передачах телевидения и радио, публикациях газет, практически не изменился. В январе т.г., как и в июне прошлого года, большинство (41% и 43,6% соответственно) считает, что и достоверных и недостоверных материалов в них почти одинаково. 17,6% в январе (14,2% в июне) склоняются к мысли, что СМИ в основном достоверно освещают события; 15,8% в текущем году (19,9% в прошлом году), наоборот, обвиняют журналистов в искажении информации. Затруднились с ответом соответственно 24,9% и 21,1%.

Как там у нас с журналистикой?

05.07.2023 13:0021434

Примечание: В таблице звездочками обозначены те пары сравниваемых показателей, различия между которыми имеют значимую разность.

За исследуемый период в группе респондентов Усть-Каменогорска в 2 раза увеличилась доля лиц, считающих информацию в СМИ достоверной; в группе респондентов Тараза увеличилась доля людей, амбивалентно (двойственно) относящихся к сообщениям СМИ, в группе респондентов Талдыкоргана, наоборот их удельный вес существенно снизился; среди респондентов Семипалатинска и Уральска заметно спал обвинительный настрой против СМИ.

В январе т.г. доверяют сообщениям СМИ 30,1% опрошенных горожан, не доверяют 31,8%, не смогли разрешить свои сомнения 37,1%.

Доверие к СМИ преобладает у жителей Костаная, Талдыкоргана и Усть-Каменогорска; недоверие – у жителей Алматы, Астаны, Тараза и Уральска. Во всех остальных городах большинство респондентов затруднилось с ответом. Рейтинги доверия отражают проблемную ситуацию, связанную с положением журналистики в обществе.

Данные январского опроса АСиП свидетельствуют о происходящей переориентации читательской аудитории ежедневных и еженедельных газет с центральной прессы на местную периодику.

Если местные ежедневники стараются читать регулярно 34,7% казахстанцев, то “Казахстанскую правду” — 18,7%; “Комсомольскую правду” — 15,2%; “Начнем с понедельника” — 14,4%; “Экспресс К” — 10,3%; “Егемен Казахстан” — 6,8%; “Известия” — 6,6%; “Жас Алаш” — 4,7%; “Труд” — 3,8%.

Из еженедельников лишь “Караван” еще выдерживает конкуренцию с местной прессой, да и то не везде. В среднем по массиву опрошенных стараются регулярно читать “Караван” 38,7%.Регуярный читательский спрос на эту газету варьирует от 27,4% в Алматы до 70,3% в Астане. 29% отдают предпочтение местным еженедельникам. Последние пользуются наибольшей популярностью в Актюбинске (41,1%), Атырау (43,4%), Кокшетау (65,7%), Костанае (50,4%), Кызылорде (58,8%), Петропавловске (48,8%). Ранжированный ряд читателей, регулярно читающих те или иные еженедельники выглядит следующим образом: “Аргументы и факты” — 27,9%; “Время” — 20,9%; “Комсомольская правда” (толстушка) – 10,4%; “Мегаполис” — 6,8%; “Новое поколение” — 6,1%; “ASSANDI-TIMES” — 6%; “СОЗ” — 5,5%; “Панорама” — 4,1%; “Деловая неделя” — 3,5%; “Алтын Орда” — 3,2%; “Эпоха” — 2,2%; “Труд-7” (толстушка) – 2,1%.

Из радиостанций наиболее рейтинговыми являются Русское радио-Азия (47,5%) и Европа+Казахстан (41,7%). Регулярная аудитория слушателей радио NS составляет 19,9%; местного радио – 13,6%; Казахского радио (“Шалкар”) – 9,7%; Хит FM Хабар – 9,3%; Радио 31 – 5,3%.

64,7% казахстанцев стараются регулярно смотреть новостийные передачи КТК; 41% — Хабара; 24,9% — 31 канала; 18,9% — Рахата; 17,6% — Казахстана; 14,7% — НТК. Новостийные передачи местных телеканалов регулярно смотрят 21,5%. С главной задачей – вызвать у зрителя интерес – эти программы справляются успешно. В полугодовом интервале времени эмпирически фиксируется рост интереса казахстанцев к теленовостям.

Наиболее распространенной реакцией на теленовости является возникновение интереса. Благодаря этому телекомпаниям не грозит отток зрителей от информационных программ, несмотря на чувство тревоги, которое они вызывают у 5-ой части опрошенных в январе. Надо отметить, что сейчас появилось вдвое больше людей, испытывающих надежду при просмотре теленовостей, чем полгода назад.

С приближением сроков парламентских выборов влияние электронных и печатных СМИ будет возрастать. По всей вероятности популярными будут те СМИ, которые смогут дистанцироваться от политического ангажемента и демонстрировать свои объективные и независимые взгляды.