Независимая аналитическая структура “Центр Социальных Технологий” (ЦСТ) предлагает вашему вниманию ответ о сводных результатах мониторинга электронных, печатных и сетевых средств массовой информации за период с 18 июля по 16 августа 2007 года по электронным, печатным и сетевым СМИ.
А. Краткие выводы
В. Контент-анализ электронных СМИ
С. Контент-анализ печатных СМИ
Д. Контент-анализ сетевых СМИ
Е. Методика
А. Краткие выводы
I. Электронные СМИ
- С начала кампании в эфир вышло 2348 сюжетов посвященных деятельности политических партий общей продолжительностью 405243 секунд. Указанный хронометраж составляет всего 1,56% от совокупного количества эфирного времени республиканских телеканалов за весь период агитационной кампании.
- На протяжении всего периода избирательной кампании, как по числу сюжетов, так и по хронометражу в эфире казахстанских телеканалов преобладали материалы о мероприятиях партии “Нур Отан”. Практически все материалы содержали положительную оценку деятельности партии. Выраженную поддержку “Нур Отан” оказывали государственные каналы. От недели к неделе количество материалов в эфире госканалов увеличивалось более чем на 30%. В течение всего периода агитацию в пользу партии вел Президент РК Н.Назарбаев.
- На втором месте по числу сюжетов и хронометражу ДПК “Ак жол”. В течение четырех недель партия занимала вторую позицию по количеству материалов.
- ОСДП занимает третью позицию и по материалам, и по времени. При этом 19% сюжетов содержат критику партийной деятельности. Увеличение количества материалов, направленных на дискредитацию социал-демократов началось за две недели до выборов и осуществлялось непосредственно до окончания агитационного периода. Непосредственно накануне дня голосования госканалы взяли на вооружение тактику полного игнорирования событийного ряда ОСДП, при этом активно раскручивая агитационную кампанию в пользу основных конкурентов – НДП “Нур Отан” и ДПК “Ак жол”.
II. Печатные СМИ
2.1. Информационное поле в период официальной агитации в преобладающей мере было заполнено материалами о НДП “Нур Отан”. Следующие за ней позиции занимают ОСДП и ДПК “Ак жол”.
2.2. Государственными печатными изданиями не был обеспечен равный доступ к СМИ для политических партий. При этом официальной прессой основные содержательные и количественные преференции выделялись для НДП “Нур Отан”.
2.3. В последнюю декаду периода государственными газетами и аффилированными с властью печатными СМИ была развернута массированная атака против ОСДП. При этом большая часть газетной площади отводилась ими для освещения деятельности партии власти и ДПК “Ак жол”.
2.4. Лидерами по числу прямой рекламы в республиканских СМИ являются НДП “Нур Отан”, ДПК “Ак жол” и ОСДП. В тоже время государственные печатные издания в лице газет “Казахстанская правда” и “Егемен Казахстан” на своих страницах наибольшее число публикаций с прямой политической рекламой предоставили НДП “Нур Отан”.
2.5. Наибольший объем газетной площади с агитационными материалами и информированием о предвыборной работе с электоратом в республиканских СМИ заняла НДП “Нур Отан”. Далее следует ОСДП и третьи позиции у ДПК “Ак жол”. Государственными изданиями преференции по площади выделены в отношении партии власти, вторые позиции занимает партия “Ак жол” и третьи у ОСДП.
- Сетевые СМИ
- Ресурсами сетевых СМИ активно покрывались три партии – ОСДП, НДП “Нур Отан” и ДПК “Ак жол”. При этом наибольшее количество интернет-публикаций касается ОСДП.
- В государственном сегменте сетевых СМИ наблюдается абсолютное доминирование по позитивным и нейтральным индикаторам партии власти “Нур Отан”.
- Наряду с существенным наличием позитивной упоминаемости ОСДП в сетевых СМИ, только по отношению к ОСДП государственными интернет-сайтами произведена информационная атака с материалами отрицательно характеризующих деятельность партии.
- Наибольшее число сетевых публикаций с негативной тональностью вышло в свет в отношении НДП “Нур Отан”, в результате чего партия получила значительный отрицательный общий контент-балл.
Б. Результаты мониторинга республиканских ЭЛЕКТРОННЫХ СМИ о ходе предвыборной агитации за период с 18.07.2007 г. по 16.08.2007 г.
Мониторинг СМИ осуществляется путем анализа и обобщения упоминаний о казахстанских политических партиях, участвующих в выборах в Мажилис Парламента.
Объектами мониторинга являлись 11 республиканских телевизионных каналов, в том числе: Хабар, Казахстан, 31 канал, Евразия, КТК, Рахат, Ел Арна, НТК, Астана, Тан, Алматы.
Предметом мониторинга являлась прямая и косвенная реклама казахстанских политических партий, участвующих в выборах в Мажилис Парламента, (здесь и далее партии расположены в соответствии с их номером в избирательном бюллетене):
1. Общенациональная социал-демократическая партия
2. Народно-демократическая партия “Нур Отан”
3. Партия патриотов Казахстана
4. Казахстанская социал-демократическая партия “Ауыл”
5. Демократическая партия Казахстана “Ак жол”
6. Партия “Руханият”
7. Коммунистическая народная партия Казахстана
В рамках мониторинга регистрировались все сюжеты, в которых упоминаются политические партии, их хронометраж и тональность.
Государственные СМИ выделены в отдельную подгруппу.
Таблица 1. Количество информационных материалов и объем эфирного времени о деятельности политических партий в эфире республиканских телеканалов, в том числе государственных в период с 18 июля по 16 августа
(без рекламных роликов)
|
Партии |
Республиканские электронные СМИ (вместе с госСМИ) |
Республиканские электронные государственные СМИ |
||
|
Количество информационных сюжетов с 18 июля по 16 августа |
Объем эфирного времени с 18 июля по 16 августа (секунд) |
Количество информационных сюжетов с 18 июля по 16 августа |
Объем эфирного времени с 18 июля по 16 августа (секунд) |
|
|
ОСДП |
290 |
51162 |
105 |
23077 |
|
НДП “Нур Отан” |
854 |
121799 |
295 |
50569 |
|
ППК |
229 |
48539 |
85 |
22128 |
|
КСДП “Ауыл” |
145 |
37024 |
99 |
25365 |
|
ДПК “Ак Жол” |
408 |
64890 |
176 |
29718 |
|
СП “Руханият” |
271 |
44174 |
100 |
20352 |
|
КНПК |
151 |
37655 |
96 |
24507 |
Информационный поток охватывает деятельность всех политических партий участвующих в избирательной кампании. С начала кампании в эфир вышло 2348 сюжетов освещающих деятельность политических партий общей продолжительностью 405243 секунд. Указанный хронометраж составляет 1,56% от совокупного количества эфирного времени республиканских телеканалов за весь период агитационной кампании.
Лидером информационного пространства является партия “Нур Отан”. Доля материалов посвященных мероприятиям данной партии составляет 36% от общего количества материалов о деятельности политических партий и 30% от совокупного объема эфирного времени посвященного партийной тематике.
На втором месте по числу сюжетов и объему эфирного времени партия “Ак жол”. На третьем месте по количеству сюжетов и хронометражу находится ОСДП.
Государственные каналы в основном уделяли внимание партиям “Нур Отан” и “Ак жол”. По количеству материалов в государственных электронных СМИ социал-демократы занимает третью позицию, но по хронометражу уступают партии “Ауыл”.
Таблица 2. Еженедельная динамика количества информационных материалов и объема эфирного времени о деятельности политических партий в эфире республиканских телеканалов, в период с 18 июля по 16 августа
(без рекламных роликов)
|
Партии |
18 — 22 июля |
23 — 29 июля |
30 июля — 05 августа |
06 — 12 августа |
13-16 августа |
|||||
|
С. |
В. |
С. |
В. |
С. |
В. |
С. |
В. |
С. |
В. |
|
|
ОСДП |
17 |
562 |
31 |
2154 |
83 |
11778 |
121 |
27538 |
38 |
9130 |
|
НДП “Нур Отан” |
51 |
5566 |
163 |
20792 |
190 |
32533 |
279 |
47010 |
171 |
15898 |
|
ППК |
3 |
2720 |
18 |
7837 |
60 |
17688 |
99 |
17094 |
49 |
3200 |
|
КСДП “Ауыл” |
3 |
23 |
17 |
7120 |
45 |
14543 |
51 |
13426 |
29 |
1912 |
|
ДПК “Ак Жол” |
26 |
1238 |
72 |
4675 |
56 |
12964 |
165 |
33071 |
89 |
12942 |
|
СП “Руханият” |
5 |
130 |
39 |
3236 |
63 |
14280 |
119 |
23446 |
45 |
3082 |
|
КНПК |
6 |
180 |
11 |
4175 |
23 |
12067 |
75 |
19078 |
36 |
2155 |
Примечание: “С” сюжеты, “В” — время в секундах.
На протяжении всего периода агитационной кампании партия “Нур Отан” еженедельно лидирует как по числу материалов, так и по хронометражу.
Периодически в тройку лидеров входят ДПК “Ак жол”, Партия патриотов, “Руханият” и ОСДП. Вместе с тем их позиции нестабильно, партии часто уступают свои места либо по количеству упоминаний, либо по хронометражу.
Таблица 3. Еженедельная динамика количества информационных материалов и объема эфирного времени о деятельности политических партий в эфире республиканских государственных телеканалов, в период с 18 июля по 16 августа (без рекламных роликов)
|
Партии |
18-22 июля |
23-29 июля |
30 июля — 05 августа |
06-12 августа |
13-16 августа |
|||||
|
С. |
В. |
С. |
В. |
С. |
В. |
С. |
В. |
С. |
В. |
|
|
ОСДП |
4 |
102 |
17 |
850 |
33 |
8262 |
45 |
13475 |
6 |
388 |
|
НДП “Нур Отан” |
20 |
916 |
49 |
4763 |
77 |
14854 |
110 |
25549 |
39 |
4487 |
|
ППК |
1 |
12 |
9 |
780 |
33 |
9948 |
27 |
10522 |
15 |
866 |
|
КСДП “Ауыл” |
0 |
0 |
9 |
715 |
27 |
10226 |
39 |
12829 |
24 |
1595 |
|
ДПК “Ак Жол” |
11 |
568 |
39 |
2628 |
28 |
8424 |
61 |
15726 |
37 |
2372 |
|
СП “Руханият” |
3 |
101 |
8 |
553 |
24 |
8270 |
28 |
9684 |
28 |
1744 |
|
КНПК |
3 |
71 |
8 |
545 |
17 |
8940 |
51 |
13861 |
17 |
1090 |
Государственные телеканалы оказывают выраженную поддержку партиям “Нур Отан” и “Ак жол”. На протяжении всего периода агитационной кампании “Нур Отан” лидировал, как по числу сюжетов, так и по хронометражу.
Агитационная кампании длилась практически пять недель, из них четыре, вторую позицию по количеству материалов и объему эфирного времени занимала ДПК “Ак жол”.
Таблица 4. Количество материалов посвященных деятельности политических партий по каждому телеканалу в период с 18 июля по 16 августа (без рекламных роликов)
|
ПОЛИТИЧЕСКИЕ ПАРТИИ |
||||||||||||||
|
Телеканалы |
ОСДП |
НДП “Нур Отан” |
ППК |
КСДП “Ауыл” |
ДПК “Ак Жол” |
СП “Руханият” |
КНПК |
|||||||
|
С. |
В. |
С. |
В. |
С. |
В. |
С. |
В. |
С. |
В. |
С. |
В. |
С. |
В. |
|
|
“Хабар” |
50 |
11408 |
146 |
29729 |
27 |
11954 |
43 |
12585 |
72 |
14127 |
45 |
9898 |
41 |
12418 |
|
“Казахстан” |
55 |
11669 |
149 |
20840 |
58 |
10174 |
56 |
12780 |
104 |
15591 |
55 |
10509 |
55 |
12089 |
|
“Евразия” |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
“КТК” |
22 |
6013 |
29 |
1919 |
9 |
450 |
2 |
82 |
17 |
1008 |
13 |
636 |
16 |
1302 |
|
“31 Канал” |
58 |
15524 |
47 |
16974 |
11 |
9229 |
9 |
9257 |
55 |
13991 |
13 |
6557 |
20 |
10464 |
|
“Еларна” |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
“Тан” |
8 |
493 |
9 |
988 |
|
|
1 |
10 |
3 |
112 |
|
|
|
|
|
“Алматы” |
65 |
3764 |
325 |
32375 |
81 |
6656 |
21 |
1512 |
64 |
5769 |
102 |
13000 |
|
|
|
“Астана” |
21 |
1561 |
83 |
11830 |
27 |
8648 |
7 |
533 |
58 |
11434 |
23 |
1978 |
10 |
772 |
|
“Рахат” |
11 |
730 |
66 |
7144 |
16 |
1428 |
6 |
265 |
35 |
2858 |
20 |
1596 |
9 |
610 |
|
“НТК” |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
В основном информация о большинстве политических партий транслировалась в эфире телеканалов “Хабар”, “Казахстан” и “Алматы”. Наиболее продолжительное время партийной тематике уделили телеканалы “Казахстан”, “Хабар” и “31 канал”, что обусловлено проведением на данных телеканалах предвыборных теледебатов и аналитических программ с участием представителей партий.
Таблица 5. Тональность материалов о деятельности партий в республиканских электронных СМИ в период с 18 июля по 16 августа
(без рекламных роликов)
|
Партии |
Республиканские электронные СМИ (вместе с госСМИ) |
Государственные электронные СМИ |
||||||
|
Пози-тивная |
Нейтра-льная |
Негати-вная |
Общий контент-балл |
Пози-тивная |
Нейтра-льная |
Негати-вная |
Общий контент-балл |
|
|
ОСДП |
205 |
45 |
40 |
165 |
81 |
17 |
7 |
74 |
|
НДП “Нур Отан” |
736 |
109 |
9 |
727 |
255 |
40 |
0 |
255 |
|
ППК |
185 |
44 |
0 |
185 |
69 |
16 |
0 |
69 |
|
КСДП “Ауыл” |
120 |
25 |
0 |
120 |
88 |
11 |
0 |
88 |
|
ДПК “Ак жол” |
356 |
28 |
24 |
332 |
164 |
12 |
0 |
164 |
|
ПП “Руханият” |
264 |
6 |
1 |
263 |
94 |
5 |
1 |
93 |
|
КНПК |
118 |
27 |
6 |
112 |
75 |
21 |
0 |
75 |
Основная масса сюжетов в республиканских СМИ, посвященных деятельности партий, содержит позитивные оценки. Наибольший поток информации позитивного характера посвящен мероприятиям партий “Нур Отан”, “Ак жол”, “Руханият”.
В эфире государственных телеканалов позитивная тональность чаще присутствует в материалах о работе партий “Нур Отан”, “Ак жол” и “Ауыл”.
На этом фоне выделяется относительно большое количество критических материалов о деятельности ОСДП. Их доля составляет 19% от общего числа сюжетов посвященных данной партии.
Таблица 6. Количество платных агитационных роликов, согласно Закону “О выборах в РК”, в республиканских электронных СМИ
|
Партии |
Количество рекламных роликов |
Хронометраж (секунд) |
|
ОСДП |
348 |
10440 |
|
НДП “Нур Отан” |
184 |
7320 |
|
ППК |
27 |
730 |
|
КСДП “Ауыл” |
159 |
5070 |
|
ДПК “Ак Жол” |
186 |
5490 |
|
СП “Руханият” |
16 |
480 |
|
КНПК |
68 |
2040 |
С. Результаты мониторинга республиканских ПЕЧАТНЫХ СМИ по освещению деятельности партий за период
С 18.07.2007 г. по 16.08.2007 г.
Таблица 1. Количество материалов и упоминаний по освещению деятельности партий в республиканских печатных, в т.ч. государственных СМИ
|
Партии |
Количество статей и публикаций |
Количество статей и публикаций в госСМИ |
Общее количество упоминаний |
Количество упоминаний в госСМИ |
|
ОСДП |
609 |
105 |
2193 |
244 |
|
НДП “Нур Отан” |
740 |
147 |
2788 |
431 |
|
ППК |
230 |
53 |
401 |
99 |
|
КСДП “Ауыл” |
235 |
57 |
420 |
119 |
|
ДПК “Ак жол” |
458 |
95 |
1792 |
211 |
|
ПП “Руханият” |
246 |
75 |
439 |
125 |
|
КНПК |
259 |
67 |
622 |
132 |
Обобщенные результаты мониторинга печатных СМИ свидетельствуют о том, что наибольшее число публикаций в печатных СМИ было посвящено НДП “Нур Отан” (740). Вторую позицию занимает ОСДП (609) и третье место ДПК “Ак жол” (458).
Практически в 2,5 и более раз меньше в сравнении с НДП “Нур Отан” опубликовано материалов о деятельности СПП “Руханият”, КСДП “Ауыл”, КНПК и ППК.
Анализ показателей количества агитматериалов и публикаций с партийной тематикой по государственным печатным СМИ показывает, что официальная пресса в лице печатных изданий “Казахстанская правда” и “Егемен Казахстан” преобладающую долю материалов посвятили деятельности НДП “Нур Отан” (147).
Государственными печатными СМИ не был обеспечен равный доступ для всех политических партий в целях информирования населения о проводимой агитационной работе политобъединениями. Для сравнения — количество материалов о деятельности ППК и КСДП “Ауыл” в более чем 2,5 раза меньше чем у партии власти.
В целом материалы в государственных изданиях ограничивались небольшими заметками о текущем состоянии дел партий, их присутствия в регионах, агитационной работе. В тоже время публикации о деятельности партии “Нур Отан” формировались с большей информационной нагрузкой и полнотой, которая выражалась в том, что в первой половине агитационного месяца в материалах, которые не относились к числу прямой политрекламы, достаточно четко прописывались основные направления предвыборной платформы партии.
По числу упоминаний наименования партии в материалах республиканских, в том числе, государственных печатных СМИ, по итогам контент-анализа лидирующее положение занимает НДП “Нур Отан” (2788). Второе место занимает ОСДП (2193) и третье ДПК “Ак жол” (1792).
Количество упоминаний аббревиатуры партий в материалах официальных печатных СМИ касающихся деятельности партии президента составило 431, ОСДП – 244 и ДПК “Ак жол” — 211.
Таблица 2. Тональность материалов по освещению деятельности политпартий в республиканских печатных, в т.ч. государственных СМИ
|
Партии |
Республиканские печатные СМИ |
Государственные печатные СМИ |
||||||
|
Пози-тивная |
Нейтра-льная |
Негати-вная |
Общий контент-балл |
Пози-тивная |
Нейтра-льная |
Негати-вная |
Общий контент-балл |
|
|
ОСДП |
179 |
389 |
-41 |
+138 |
21 |
80 |
-4 |
+17 |
|
НДП “Нур Отан” |
203 |
382 |
-165 |
+43 |
65 |
72 |
0 |
+65 |
|
ППК |
17 |
202 |
-11 |
+7 |
7 |
44 |
-1 |
+6 |
|
КСДП “Ауыл” |
13 |
215 |
-7 |
+7 |
5 |
52 |
0 |
+5 |
|
ДПК “Ак жол” |
107 |
296 |
-54 |
+36 |
23 |
73 |
-1 |
+22 |
|
ПП “Руханият” |
22 |
214 |
-10 |
+8 |
9 |
63 |
-1 |
+8 |
|
КНПК |
22 |
223 |
-12 |
+9 |
9 |
57 |
-1 |
+8 |
Анализ публикаций газет на предмет тональности освещения деятельности политпартий, свидетельствует о том, что доминирующая часть публикаций о деятельности партий в период избирательного цикла была в нейтральной тональности. В тоже время наибольшее число публикаций с позитивным форматом освещения посвящено НДП “Нур Отан” (203). Вторые позиции у ОСДП (179) и третьи у ДПК “Ак жол” (107). Количество материалов с позитивным форматом освещения у остальных партий в 10 раз и более меньше чем у НДП “Нур Отан”.
Совокупный анализ аналогичных показателей в разрезе государственных печатных СМИ показывает, что данные издания избрали тактику выделения преференций партии “Нур Отан” (65) в части позитивного освещения ее деятельности. Для сравнения, количество публикаций с позитивным форматом у ОСДП (21) в три раза меньше чем у партии президента. В отношении оставшихся партий количество положительных материалов государственными СМИ публиковалось еще меньше.
За весь агитационный период негативный фон по республиканским печатным СМИ складывался в преобладающей мере вокруг партии “Нур Отан” (-165). Вторые позиции занимает ДПК “Ак жол” (-54) и третьи ОСДП (-41). В тоже время государственные СМИ наибольшую часть публикаций негативного формата посвятила основному конкуренту партии власти – ОСДП (-4). Только две партии в негативном плане официальной прессой не были упомянуты – это НДП “Нур Отан” и КСДП “Ауыл”. У оставшихся партий таких публикаций зафиксировано по одной.
Вследствие значительного числа публикаций, отрицательно характеризующих партию “Нур Отан”, и, несмотря на лидирующие позиции по числу позитивных материалов в республиканских СМИ, партия власти (+65) не смогла занять лидирующие позиции по общему контент-баллу, уступив первое место ОСДП (+138). Однако ситуация кардинально меняется в разрезе государственных печатных изданий, где общий позитивный контент-балл партии “Нур Отан” в 3,8 и более раз превышает данный показатель других партий.
В последнюю агитационную декаду была зафиксирована массированная информационная атака против ОСДП. Кампания организована в основном провластными и аффилированными с рядом олигархических групп негосударственными печатными изданиями в лице газет “Караван”, “Мегаполис”, “Экспресс К”, “Литер”, “Айкын”, “Жас қазақ үні” и официальной прессой в лице “Казахстанской правды”. Одновременно с этим произошло значительное наращивание информационного присутствия НДП “Нур Отан” и ДПК “Ак жол” в данных изданиях. В последних двух номерах официальной прессы основные площади, отведенные предвыборной тематике, на 80% были “оккупированы” партией власти.
Таким образом, информационное поле в период официальной агитации в преобладающей мере было заполнено материалами о НДП “Нур Отан”. Следующие за ней позиции занимают ОСДП и ДПК “Ак жол”. Государственными печатными изданиями не был обеспечен равный доступ к СМИ для политических партий. При этом официальной прессой основные содержательные и количественные преференции выделялись для НДП “Нур Отан”.
В последнюю декаду государственными газетами и аффилированными с властью печатными СМИ была развернута массированная атака против ОСДП. При этом большая часть газетной площади отводилась ими для освещения деятельности партии власти и ДПК “Ак жол”.
Таблица 3. Формат рекламы политических партий в материалах по освещению их деятельности в республиканских печатных, в т.ч. государственных СМИ
|
Партии |
Республиканские печатные СМИ |
Государственные печатные СМИ |
||
|
Прямая |
Косвенная |
Прямая |
Косвенная |
|
|
ОСДП |
22 |
587 |
3 |
102 |
|
НДП “Нур Отан” |
54 |
686 |
21 |
126 |
|
ППК |
4 |
226 |
1 |
52 |
|
КСДП “Ауыл” |
3 |
232 |
2 |
55 |
|
ДПК “Ак жол” |
32 |
426 |
5 |
90 |
|
ПП “Руханият” |
4 |
242 |
1 |
74 |
|
КНПК |
7 |
252 |
2 |
65 |
Лидером по прямой агитации в республиканских печатных СМИ является НДП “Нур Отан” (54). При этом данная партия свое информационное присутствие с прямой политической рекламой в республиканских СМИ увеличила в 2,5 раза за последнюю агитационную декаду. Из общего числа публикаций прямого агитационного действия 21 были размещены в официальной прессе. Ее основной конкурент ОСДП (3) по присутствию в госСМИ уступает партии власти в 7 раз.
Вторые позиции по прямой политрекламе в республиканских СМИ занимает ДПК “Ак жол” (32). Из них пять материалов размещены в официальной прессе.
ОСДП разместила 22 агитматериала, из них 3 в официальной прессе.
В отношении наличия материалов с косвенной политической рекламой лидирует “Нур Отан” (686). Второе место занимает ОСДП (587). Партия ДПК “Ак жол” находится на третьей позиции (426). Позиции оставшихся партий в лице КНПК, КСДП “Ауыл”, СПП “Руханият” и “Партия Патриотов”, в части косвенной рекламы друг от друга существенно не отличаются и почти в три раза уступают двум основным игрокам избирательного процесса в лице “Нур Отан” и ОСДП. В государственных СМИ количество публикаций с косвенной рекламой больше у партии власти (126), вторые позиции занимает ОСДП (102). Оставшиеся партии почти в два и более раза в данном отношении уступают “Нур Отан”.
Таким образом, лидерами по числу прямой рекламы в республиканских СМИ являются НДП “Нур Отан”, ДПК “Ак жол” и ОСДП. В тоже время государственные печатные издания в лице газет “Казахстанская правда” и “Егемен Казахстан” на своих страницах наибольшее число публикаций с прямой политической рекламой предоставили НДП “Нур Отан”.
Особое место в мониторинге печатных СМИ занимает индикатор объема газетных площадей (печатный лист и квадратных сантиметров), занимаемых материалами с упоминаемостью партий в республиканских печатных, в том числе, государственных СМИ.
Таблица 4. Объемы газетных площадей (п.л.), занимаемых материалами с упоминаемостью партий в республиканских печатных, в т.ч. государственных СМИ
|
Партии |
Республиканские печатные СМИ |
Государственные печатные СМИ |
||
|
печатный лист |
кв.см. |
печатный лист |
кв.см. |
|
|
ОСДП |
83,615 |
218925,70 |
7,727 |
14905,75 |
|
НДП “Нур Отан” |
92,232 |
273232,30 |
11,356 |
21261,75 |
|
ППК |
34,728 |
82607,75 |
5,027 |
10802,75 |
|
КСДП “Ауыл” |
35,497 |
88636,75 |
4,624 |
9844,00 |
|
ДПК “А кжол” |
59,533 |
176645,80 |
8,59 |
22438,375 |
|
ПП “Руханият” |
35,11 |
88160,35 |
5,214 |
11301,50 |
|
КНПК |
37,081 |
92563,50 |
5,303 |
12813,75 |
В республиканских СМИ наибольшая площадь материалов была посвящена деятельности партии власти – 273232,30 кв.см. (92,232 п.л.). Вторую позицию в данном отношении заняла ОСДП – 218925,70 кв.см. (83,615 п.л). ДПК “Ак жол” закрепила за собой третье место – 176645,80 кв.см. (59,533 п.л.). Объем занимаемых площадей у остальных партий сформировался на 45 % за счет значительного числа комментариев и прогнозов экспертов и политологов относительно возможного распределения мест в Парламенте, активности участников политической гонки, но не непосредственно деятельности партий в борьбе за электорат.
Анализ государственных СМИ на предмет объема выделяемых площадей партиям для освещения своей предвыборной деятельности показал, что наибольшая площадь была выделена НДП “Нур Отан” 28718,39 кв.см. (11,356 п.л.). Второй, по выделенной площади государственными изданиями, является ДПК “Ак жол” — 18817,82 кв.см. (8,59 п.л.) и третьи позиции у ОСДП —15799,82 кв.см. (7,727 п.л.).
Таким образом, наибольший объем газетной площади с агитационными материалами и информированием о предвыборной работе с электоратом в республиканских СМИ заняла НДП “Нур Отан”. Далее следует ОСДП и третьи позиции у ДПК “Ак жол”. Государственными изданиями преференции по площади выделены в отношении партии власти, вторые позиции занимает партия “Ак жол” и третьи у ОСДП.
Д. Результаты мониторинга республиканских СЕТЕВЫХ СМИ (интернет-сайты, информагентства) по освещению деятельности партий за период с 18.07.2007 г. по 16.08.2007 г.
Таблица 1. Количество материалов и упоминаний по освещению деятельности партий в республиканских сетевых, в т.ч. государственных СМИ
|
Партии |
Количество статей и публикаций в республиканских сетевых СМИ |
Количество статей и публикаций в государственных сетевых СМИ |
Общее количество упоминаний в государственных сетевых СМИ |
Количество упоминаний в государственных сетевых СМИ |
|
ОСДП |
702 |
43 |
2580 |
116 |
|
НДП “Нур Отан” |
497 |
76 |
1684 |
189 |
|
ППК |
110 |
16 |
167 |
29 |
|
КСДП “Ауыл” |
121 |
20 |
217 |
51 |
|
ДПК “Акжол” |
313 |
33 |
1048 |
115 |
|
ПП “Руханият” |
125 |
19 |
204 |
52 |
|
КНПК |
141 |
18 |
272 |
30 |
Результаты контент-анализа сетевых СМИ свидетельствуют о том, что наибольшее число публикаций сетевыми СМИ было посвящено ОСДП (702). Вторые позиции относятся к НДП “Нур Отан” (497). Третье место по уровню освещаемости в интернет-изданиях занимает ДПК “Ак жол” (313). Меньше всего сетевыми ресурсами освещалась деятельность Партии Патриотов Казахстана. При этом материалы, которые были опубликованы в избирательный период, в преобладающей мере носили косвенный характер и были сопряжены с анализом и экспертными оценками хода избирательной кампании, нежели непосредственно работы партии. Аналогичная расстановка сформировалась также вокруг КНПК, СПП “Руханият” и КСДП “Ауыл”.
В государственных сетевых СМИ зафиксировано преобладающее присутствие партии власти “Нур Отан” (76 материалов), второе место по числу публикаций занимает ОСДП (43) и третье ДПК “Ак жол” (33).
Таблица 2. Тональность материалов по освещению деятельности политических партий в республиканских сетевых, в т.ч. государственных СМИ
|
Партии |
Республиканские сетевые СМИ |
Государственные сетевые СМИ |
||||||
|
Пози-тивная |
Нейтра-льная |
Негати-вная |
Общий контент-балл |
Пози-тивная |
Нейтра-льная |
Негати-вная |
Общий контент-балл |
|
|
ОСДП |
155 |
515 |
-31 |
+125 |
2 |
38 |
-3 |
-1 |
|
НДП “Нур Отан” |
70 |
340 |
-87 |
-17 |
20 |
56 |
0 |
+20 |
|
ППК |
5 |
105 |
0 |
+5 |
1 |
15 |
0 |
+1 |
|
КСДП “Ауыл” |
10 |
111 |
0 |
+10 |
3 |
18 |
0 |
+3 |
|
ДПК “Ак жол” |
61 |
236 |
-17 |
+46 |
3 |
30 |
0 |
+3 |
|
ПП “Руханият” |
10 |
115 |
0 |
+10 |
1 |
18 |
0 |
+1 |
|
КНПК |
11 |
125 |
-5 |
+6 |
0 |
17 |
0 |
0 |
Анализ тональности представленных материалов в отношении деятельности партий свидетельствует о том, наибольшее число сетевых материалов позитивно характеризующих ее, посвящено ОСДП (155).
Следующие два игрока избирательного поля в лице ДПК “Ак жол” и НДП “Нур Отан” отмечены в позитивном формате в 61 и 70 публикаций соответственно.
Одновременно с этим по четырем партиям в лице ОСДП (-31), НДП “Нур Отан” (-87), ДПК “Ак жол” (-17) и КНПК (-5) за период агитации сетевые СМИ опубликовали материалы с негативной тональностью. Наибольшее число интернет-публикаций, отрицательно характеризующих деятельность партий, посвящено “Нур Отан”. В результате по итогам агитационного месяца у партии власти общий контент-балл по сетевым СМИ составил отрицательное значение – “-17”.
По числу материалов, нейтрально характеризующих деятельность партий, лидером является ОСДП, вторые позиции у “Нур Отан” и ДПК “Ак жол” занимает третье место
Государственными сетевыми СМИ в отношении НДП “Нур Отан” (+20) опубликовано наибольшее число материалов с позитивной тональностью. Негативной тональности материалы в государственных сетевых СМИ зафиксированы только по отношению к ОСДП (-3).
Таблица 3. Формат рекламы политических партий в материалах по освещению их деятельности в республиканских сетевых, в т.ч. государственных СМИ
|
Партии |
Республиканские сетевые СМИ |
Государственные сетевые СМИ |
||
|
Прямая |
Косвенная |
Прямая |
Косвенная |
|
|
ОСДП |
39 |
663 |
1 |
42 |
|
НДП “Нур Отан” |
15 |
482 |
0 |
76 |
|
ППК |
2 |
108 |
0 |
16 |
|
КСДП “Ауыл” |
4 |
117 |
1 |
19 |
|
ДПК “Ак жол” |
22 |
291 |
1 |
32 |
|
СПП “Руханият” |
6 |
119 |
1 |
18 |
|
КНПК |
6 |
135 |
0 |
18 |
Преобладающее число интернет-публикаций с прямой политрекламой сайты разместили касательно ОСДП (39), вторые позиции у “Ак жол” (22) и третьи у президентской партии (15). В отношении количества интернет-публикаций, косвенно информирующих о работе политобъединений, первое место, с заметным отрывом от следующих за ней партий, занимает также ОСДП (663), далее следует НДП “Нур Отан” (482). В государственных сетевых СМИ, материалы с прямой политической рекламой партиями практически не размещались.
Таким образом, сетевым сегментом СМИ в целях информирования о проводимой работе и привлечения на свою сторону электората активно покрывались три партии ОСДП, НДП “Нур Отан” и ДПК “Ак жол”. Зафиксировано более чем двухразовое преобладание позитивных материалов об ОСДП над основными игроками избирательного процесса в лице партии “Нур Отан” и ДПК “Ак жол”. Государственными сетевыми СМИ материалы позитивной и нейтральной тональности были посвящено в абсолютном большинстве НДП “Нур Отан”. Только в отношении ОСДП со стороны государственных интернет-изданий были опубликованы материалы негативной тональности.
Е. Методика:
Мониторинг СМИ осуществляется путем анализа и обобщения информационных выпусков республиканских телевизионных каналов (с 18 июля) и публикаций ведущих республиканских печатных изданий и сетевых СМИ (интернет-сайты, информационные агентства с 18 июля). Мониторинг осуществляется по печатным изданиям и информационным выпускам, вышедшим за один календарный день в 2 этапа.
На первом этапе методика мониторинга предполагает контент-анализ СМИ по каждой партии по следующим индикаторам:
1) Количественные:
|
№ п\\п |
Печатные СМИ |
Сетевые СМИ |
Электронные СМИ |
|
1 |
Наименование СМИ |
Наименование сайта, информагентства, дата |
Наименование телеканала, число, месяц, время |
|
2 |
Наименование публикации |
Наименование материала |
Название передачи (сюжета) |
|
3 |
Количество материалов |
Количество материалов |
Количество материалов |
|
4 |
Объем газетной площади (п.л) |
Количество упоминаний |
Объем вещания (мин.) |
|
5 |
Газетная площадь материала (в кв.см. с 18 июля) |
|
Количество упоминаний |
|
6 |
Количество упоминаний |
|
|
2) Качественные
|
1 |
Тональность (по шкале нейтральный, позитивный, негативный) |
Тональность (по шкале нейтральный, позитивный, негативный) |
Тональность (по шкале нейтральный, позитивный, негативный) |
|
2 |
Формат рекламы (прямая, косвенная§ ) |
Формат рекламы (прямая, косвенная) |
Формат рекламы (прямая, косвенная) |
|
3 |
Оплачено из средств избирательного фонда (с 18 июля) |
Оплачено из средств избирательного фонда (с 18 июля) |
Оплачено из средств избирательного фонда (с 18 июля) |
|
4 |
Стоимость материала (согласно опубликованных в прессе предвыборных прейскурантов с 18 июля ). |
Стоимость материала (согласно опубликованных в прессе предвыборных прейскурантов с 18 июля). |
Стоимость материала (согласно опубликованных в прессе предвыборных прейскурантов с 18 июля). |
|
5 |
Доля материалов в государственных и негосударственных СМИ |
Доля материалов в государственном и негосударственном сегменте сетевых СМИ |
Доля материалов в государственном и негосударственном сегменте электронных СМИ |
|
6 |
Рейтинговый бал партии |
Рейтинговый бал партии |
Рейтинговый бал партии |
Данные мониторинга архивируются, кодируются. Архивы и видеотека будут храниться до завершения избирательной кампании.
Перечень республиканских печатных СМИ, по которым осуществляется мониторинг: Алматы-инфо, Алтын орда, Аргументы и факты – Казахстан, Азат, Айкын, Ана тiлi, Ap.KZ, Бизнес и власть, Вечерний Алматы, Время, Газета КЗ, Деловая неделя, Дала мен кала, Деловой Казахстан, Егемен Қазақстан, Евразия, Жас Алаш, Жас Қазақ, Жас Қазақ үні, Известия – Казахстан, Капитал, Қазақ, Қазақ әдібиет, КурсивЪ, Қазақстан, Казахстанская правда, Комсомольская правда – Казахстан, Қазақстан Zaman, Караван, Литер, Мегаполис, МК в Казахстане, Начнём с понедельника, Новая газета, Новое поколение, Панорама, Правда Казахстана, Президент және халық, Республика, Central Asia Monitor, Сегодня, Столичная жизнь, Наш мир, Свобода слова, Тасжарған, Туркiстан, Экспресс К, 50/50, Юридическая газета, Зан и др.
Перечень республиканских телеканалов, по которым осуществляется мониторинг: “Хабар”, “Казахстан”, “Евразия”, “КТК”, “31 Канал”, “Еларна”, “Тан”, “Алматы (Южная столица)”, “Астана (АСТВ)”, “Рахат”, “НТК”.
Перечень республиканских сетевых СМИ, по которым осуществляется мониторинг: информагентства: Kazakhstan today, Казинформ; Интернет-сайты: akorda.kz, government.kz, geo.kz, zonakz.net, nomad.su, kub.kz, zhakiyanov.info, osdp.kz, akzhol-party.kz, ndp-otan.kz, gazeta.kz, zakon.kz, centrasia.org, dialog.kz, algadvk.info, algadvk.info, knpk. Kz, ak-zhol.kz, inkar.info и др.
При публикации и ином использовании данных мониторинга ссылка на Центр Социальных Технологий обязательна.
Вы можете получить более детальные пояснения, связанные с методикой проведения мониторинга, поделиться своим мнением, высказать свои пожелания, написав нам на электронный адрес. Для этого необходимо написать письмо на адрес: mail: socialtechcenter@mail.ru